西门子家电洗碗机2024，深度解决新婚人群痛点，实现营销声量口碑双丰收

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新婚生活，是否被繁琐的家务困扰？西门子家电洗碗机2023，深度解决新婚人群痛点，让爱情回归甜蜜。它不仅拥有强大的清洁能力，还能节省你的宝贵时间，让你有更多的精力去享受生活。

那么，这款产品能否实现营销声量口碑双丰收呢？让我们一起期待。

目前，快节奏、高压环境的城市精英渴望有更多的“家”休闲娱乐时间，从家务中释放成为一个重要的需求。

其中，许多新婚夫妇重塑了家务分工，并上演了年度热播剧，以不洗碗。在此背景下，西门子家电对“懒惰”生活的新趋势有着敏锐的洞察力，注重家庭中的各种“洗碗”问题，突出西门子洗碗机产品的优势，继续加深用户联系。

自2023年以来，西门子家电创建了“西门子洗碗节全国不洗碗”自己的知识产权活动、“不洗”婚礼场景特别营销、“免费橱柜安装”金牌服务推广项目、“洗碗给西门子家电”双11营销系列行动，建立品牌与用户关系深化渠道，用户理解，愿意听产品要点，在形成产品教育和深度种草闭环的同时，产生情感共鸣。经过长期深入的教育和渗透，2023年双十一西门子洗碗机再次脱颖而出，实现了全时期交易金额行业

TOP1，连续两年位居双11交易金额行业榜首。

创意营销破圈，趣味改写“碗”余生

根据国家统计局的调查，家务分工仍然是中国家庭矛盾的第二大根源。数据显示，60%以上的年轻人提倡平等分担家务，其中一半以上认同“分工婚姻”。在新旧观念的对抗下，如何找到家务分配的平衡点仍然是许多家庭的问题之一。了解新婚夫妇对家务分工的新需求，西门子家电以持续的创意营销故事，专注于撰写“碗”余生的解决方案，与新婚夫妇形成深入的沟通。

与常规“520”相比、七夕活动以浪漫创意为基调，西门子家电创新以“喜事”与“洗事”的巧妙谐音建立联想，营造新婚氛围和家务烦恼的影响，先抑后扬，吸引用户关注。在故事章节中，西门子家电通过“钢球戒指”、“洗碗三连问新婚誓言”等创意叙述，戏剧性地展示了“洗碗恐惧症”婚礼背后，新婚夫妇害怕“碗”余生，新婚必需品西门子洗碗机，有效帮助新婚夫妇开始三餐四季，不怕“洗”幸福之旅。

西门子家电除了有好的创意故事外，在精准接触方面也表现突出。与广泛投流的推广方式不同，针对年轻人和新婚群体在社交平台上“冲浪”、种草的趋势是通过社交平台承载创意营销和内容传播，购买洗碗机有机会获得国际品牌钻戒的独家折扣，引发大量消费者讨论活动内容，分享购买和使用经验，推动质量和效率的转变。博西家电（中国）有限公司洗碗机产品部高级总监陈陈表示，有必要找到目标消费圈和营销领域，今年新婚人群“不洗，快乐”营销活动就是一个典型的例子，成功引导消费者准备婚姻建立洗碗机和钻石戒指意识，赢得了社会声音和消费者声誉，在社交媒体声音行业知名。

准确击中消费痛点，深耕品类教育

事实上，洗碗机作为一种进口产品，不同于其他类别，面临着在中国普及率低、消费者使用价值可疑的市场环境，类别教育尤为重要。随着股票时代的到来，产品营销如何把握新的流量红利，抓住不同圈子的关注点，开拓品牌蓝海市场也迫切需要思考和突破。陈晨认为，西门子家电洗碗机成长的关键是始终关注消费者的需求，以消费者为中心。

聚焦新婚群体的专项营销只是亮点之一。2023年，西门子洗碗机还普及了全民产品教育，取得了显著成效。相当于新婚场景的延续。双十一期间，西门子家电献礼高级版大家庭洗碗故事，分析亲子欢乐、亲友团聚、日常分工三大场景，以创意“笑脸”道具和直观对比呈现家庭成员“不想洗碗”的内心戏剧，凸显西门子极净魔盒Plus洗碗机在智能清洗、智能除湿干燥、德国极简美学等方面的独特优势。

“西门子洗碗机节全民不洗碗”IP活动的建设，使品类教育更加深入。为了让消费者对洗碗机产品有更清晰、更全面的了解，在活动中，西门子家电以“人类不洗碗行为奖励”创意开幕，通过与优秀的生活专家合作，揭幕不想洗碗“国家共识”，西门子洗碗机的加入使洗碗体验高效舒适。针对消费者在洗碗机购买、消费过程中遇到的一些核心问题，西门子家电也不定期安装、使用知识科学，突出西门子家电始终坚持专业、快速、亲密的服务，以“100天免费试用”、“免费橱柜安装服务”等实惠优质的服务活动，大大降低消费者对洗碗机购买的疑虑，实现从售前到售后全方位、全环节的类别教育渗透。

数一数西门子洗碗机的营销行动，可以看出西门子家电的进取精神和先锋精神。自1964年开发第一台西门子洗碗机以来，西门子家电一直引领着洗碗机领域的行业发展，再到机械洗碗机、自动洗碗机和专利晶蕾技术。

如今，西门子家电不仅拥有领先的智能技术，建立了完整的安装维护系统，而且在营销中努力“努力”，有针对性的营销和教育，成功实现质量和效率的整合，继续向消费者传达品牌的温度。

关于西门子家电

作为德国高端家电制造商博西家电集团的知名品牌，西门子家电继续引领全球高端家电技术、创新设计的新行业标准。

目前，西门子家电为40多个国家和地区的消费者提供全场景智能家电一站式解决方案。

西门子家电作为不断开发和制造节能家电的全球领导者之一，致力于为消费者带来更高质量的生活，以不断进取的品牌理念创造可持续的未来。自1994年进入中国市场以来，西门子家电以其国际创新理念、全球统一的生产测试标准和高质量的产品迅速赢得了中国消费者的青睐和认可。

目前，除冰箱、洗衣机、干衣机外，西门子家电产品还包括洗碗机、嵌入式蒸汽箱、烤箱、油烟机、炉灶和自动咖啡机，进一步满足中国高端家电市场日益增长的需求，护送消费者的健康和优质生活。

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