天猫优品618:连续多年跑赢行业大盘,高速增长引领电商新风向
2024-08-09 12:50:48 家电优惠资讯 作者:侯宝国
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天猫优品618,这个电商界的盛事,已经连续多年跑赢行业大盘,高速增长引领电商新风向。
那么,它是如何做到的呢?在这个竞争激烈的市场环境里,它又是如何保持高速增长的呢?让我们一起来探讨这个问题。
在刚刚结束的天猫618年中嘉年华中,天猫优品延续了多年的快速增长趋势,全周期同比增速超过20%,全面引领行业市场。
美的,海尔,格力,海信,小天鹅,TCL、奥克斯、荣盛、卡萨帝、老板等15个品牌规模突破1亿,长虹、林内、华帝、戴森等29个品牌数千万,46个新品牌翻番。值得注意的是,主要宝藏品牌的平均增长率超过30%,而优蒙品牌的平均增长率是100%。
生活电器、热水器、冰箱等传统品类继续健康快速增长。天猫优品已成为新品类孵化的主阵地,60个新品类继续高增长。在以旧换新的“夏季经济”下,清凉家电双位数增长,海信空调增长60%以上,TCL和奥克斯空调翻了一番,显示出消费者对新技术家电的热烈追求。与此同时,洗衣机品牌天可和冷柜领军品牌澳柯玛也实现了5倍的增长。
随着天猫推进家电、家居、家装“三家融合”战略,今年618期间家装同比增长400%以上。3500多家门店销售,新产品1500多种,覆盖500多种品牌,其中规模
顶级品牌瑞尔特、芝华仕、箭牌快速增长,照明光源、客厅家具、卫浴五金指数级增长。
“全店销售”和“快速增长”已成为今年天猫优秀产品的亮眼象征,618全周期动态销售门店总数为1.4万家。值得一提的是,200多家天猫优秀城市优秀家居生活博物馆零售店首次参与618大促销。营销活动已经开展了500多项,零售GMV超级 8亿,服务用户10多万,中高端商品占50%以上。
在推广绿色家电和以旧换新行动方面,海尔、卡萨帝、美的空调、美菱、TCL、在小熊、林内、华帝、方泰、火星人集成灶、苏泊尔、九阳、安吉尔的支持下,天猫优品与中国家电协会、中国家电网、天猫家居生活联合编制发布了《家电换新消费指南》,同时在全国范围内开展了“老家电巡诊车”公益行动。为了提高消费者对家电使用寿命和安全使用的认识,倡导消费者及时淘汰超期家电,促进家电行业的健康可持续发展。
在今年618年中的购物嘉年华上,天猫优品凭借其零售店战略、积极推进的以旧换新活动、有效的“三家一体化”战略,实现了20%以上的同比增长率,远远超过了行业平均水平。这不仅巩固了天猫优品在全球新零售市场的领先地位,也显著激发了市场的消费热情。
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