Q3手机市场：苹果三星争霸，华米荣国内逆袭

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随着Q3手机市场的落幕，苹果和三星的争霸战再度引发热议。

在这两大巨头的阴影下，华米能否在国内逆袭成功？这是一个值得我们深入探讨的问题。在这个竞争激烈的市场环境中，华米将如何凭借其独特的策略和产品，打破现有的市场格局，实现国内逆袭呢？

苹果目前正在与供应商密切合作，最早在2024年底发布可折叠iPad。

iPhone15系列反响不同

苹果超越三星的希望渺茫

今年年初，随着中国市场的强劲表现和印度增量市场的开放，一些分析师预测，今年是苹果超过三星的最有希望的一年。

想象一下，拿走全球智能手机市场80%以上利润的苹果，如果年销量再次攀升，将是一个重要的里程碑，尤其是对于即将退休的库克来说。

市场需要产品说话，缺乏创新的iPhone正在使苹果越来越不可能超越它。

从每个公司给出的数据来看，iPhone在全球市场和中国市场都处于负增长状态，并面临着巨大的压力。从全球市场来看，面对日益复杂的环境，三星仍领先苹果，占第三季度全球智能手机总销量的五分之一。

虽然不能进入中国市场的榜单，但A系列仍处于全球中端价位市场的领先地位。

iPhone15系列，钛媒体App拍摄

在中国市场，苹果遇到了许多国内品牌折叠屏幕的影响，更措手不及的是华为5G的突然回归。8月底，华为Mate60Pro未发行先售，引发全国抢购热潮，这也是各机构降低iPhone出货量预期的关键原因。与华为Mate60系列的热销相比，iPhone15系列的新产品在售后一度难以找到，但很快就有了现货，甚至破发。

一个明确的事实是，没有跨步创新的iPhone正在失去“吸引力”，再加上华为的压力，苹果在高端市场更具挑战性。CINoresearch预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量可能达到4550万部，同比略有下降2%，其中苹果最新一代iPhone15系列机型在2023年销量可能达到1000万部左右，与上一代iPhone14系列相比，同期销量下降22%，减少约290万部。

谈到苹果难以超越三星的原因，郭天翔向钛媒体应用指出，这里有很多原因，苹果自身产品实力有限，创新不足，对消费者的吸引力下降，高需求Pro和ProMax系列由于能力问题供应仍然不足，以及华为竞争和中国消费者近年来对华为需求的集中释放。

根据CounterpointresearchSmartphone360周度智能手机销量跟踪的初步数据，iPhone15系列在中国发售后17天的销量表现不如去年的iPhone14。此前，瑞银证券在报告中指出，苹果iPhone15系列新机出货量由8000-9000万降至7800万。海通国际证券分析师还将iPhone15系列的产量预期从8300万降至7700万。

考虑到iPhone15系列新产品在美国等海外市场的良好表现，加上目前处于销售初期，包括郭天翔在内的分析师告诉钛媒体应用，iPhone15系列在中国的整体数据表现不佳，可能会将部分需求推迟到第四季度。“我们预计，这些市场（北美、西欧等发达市场）将在第四季度复苏，随着供应问题的改善，苹果的出货量有望得到改善。”

海外市场正在寻求增长

华为很难重回世界前三名

华为终端BGCEO余承东曾表示，华为手机正走上回归之路。

作为第三季度最受关注的品牌，华为在国内市场实现了37%的销售增长。此前，天丰国际证券分析师郭明皮曾表示，由于需求优于预期，华为Mate60Pro在2023年下半年的出货量预计将上调20%至600万左右。

华为的目标是在2024年出货6000万-7000万部智能手机，并向供应链增加了足够的订单，以确保2024年的出货量。

目前，华为只是Mate60系列和MateX5系列回归5g，随着终端产品nova系列配备麒麟芯片，华为的销量将进一步提升。

对于明年华为的出货量，Counterpoint分析师IvanLam给钛媒体App一个比较保守的数字，他预计明年华为手机的出货量将超过4500万。

毫无疑问，华为5G的回归在高端市场给了苹果一个沉重的打击，更多的国内品牌将受到中端市场的影响。“华为的回归使国内市场竞争更加激烈”，IvanLam说，“苹果肯定会受到影响，但受影响最大的肯定是和华为排名差不多的。”

与此同时，Counterpoint副总监EthanQi也指出，中国传统旗舰机市场面临增长瓶颈，形成以苹果为主导的“零和博弈”。华为很难在传统旗舰市场上颠覆苹果。苹果只是没有那么强大的统治力，但安卓阵营可能压力更大。

从目前的名单来看，华为在中国排名第六，在世界上没有上榜。相信随着产能的提升，华为在国内市场第四季度的排名会有很大的增长。至于回到过去的亮点时刻，还是很难做到的。以去年全球手机市场排名第五的1亿部出货量为标尺，华为要想达到这个标准，还需要打开海外市场。

“华为仍然很难回到世界前三名。

华为应该回到国内市场的位置”，郭天翔对钛媒体App说，“事实上，华为的回归和海外的限制意味着国内市场的竞争将更加激烈。在华为强大的竞争力下，海外市场可能对其他中国品牌有更多的增长空间。”

据了解，许多国内品牌明年进一步增加了对海外市场的投资和目标。

除了小米、OPPO、vivo、除了realme等品牌，荣耀还将重返印度市场，并将在未来几个月发布多种产品。

可以预见，国产品牌将进一步搅动海外手机市场的竞争格局。至于国产品牌在海外遇到的专利诉讼，郭天翔表示，“虽然目前部分国家和地区受到专利诉讼或政策的限制，但部分地区的诉讼已经胜利，地方政策也在寻找更合适的解决方案。”

从2023年开始，市场预计将达到过去十年的最低水平，竞争将更加激烈，试错空间也将缩小，一个决策错误可能会导致品牌的下降。根据库特的统计数据，近500个智能手机品牌从2017年到2023年在6年内淡出了市场。

一个积极的消息是，考虑到双11购物节、圣诞节和年终促销活动，许多机构预计手机市场将在第四季度迎来拐点，预计将停止同比持续下降。“随着上游材料库存水位正常，厂家渠道库存也在下降，再加上多次年终促销，今年Q4无论是全球还是中国智能手机市场都有可能回归正增长”，郭天翔这么说。

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