苹果2024年首季财报：大中华区营收下滑13%，市场压力增大

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在全球科技巨头苹果2024年首季财报中，大中华区营收下滑13%，这一数据引发了市场的广泛关注。面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的多样化，苹果在大中华区的表现是否意味着其市场地位的动摇？又该如何应对这一挑战，重振中国市场的雄风？

苹果公布了2024年第一财季的收入和财务报告。

虽然全球市场销量略有增长，但在重要的大中华市场，销量大幅下降。

苹果发布的2024财年第一财季财报显示，收入1196亿美元，同比增长2%。

对于不同的产品线，销售数据是这样的：iPhone的收入为697.02亿美元，与去年同期的657.75亿美元相比实现了增长；Mac的收入为77.80亿美元，与去年同期的77.35亿美元相比略有增长；iPad的收入为70.23亿美元，与去年同期的93.96亿美元相比，可穿戴设备、家居产品和配件的收入为119.53亿美元，较去年同期的134.82亿美元有所下降；与去年同期的207.66亿美元相比，服务收入为231.17亿美元；服务收入为231.17亿美元，与去年同期的207.66亿美元相比，实现了增长。

如果按地区划分，苹果在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区的收入都有所增长；今年第一财季的收入却是208.19亿美元，与去年同期的239.05亿美元相比，下降了13%。

苹果今年在大中华区的销量大幅下降，iPhone虽然IPhone系列有很大的关系，但是IPhone 15系列采用钛金属边框、A17 Pro芯片等，但与前几代相比，整体升级幅度并不是很大。另一方面，今年国内手机品牌在性能、图像、通信、设计等方面给了中国消费者更多的选择，给了iPhone 15系列压力很大，销量不如预期也在意料之中。

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