2023年第二季度 中国智能手表出货量继续保持增长趋势

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8月31日，根据Counterpoint Research最新的全球智能手表追踪数据显示，中国市场的智能手表出货量同比增长5%。高级分析师Shenghao Bai表示:”第二季度同比增长是基于去年同期的低基数。与此同时，第二季度的节假日出行和618电商节也提振了消费者对智能手表的需求。市场的复苏比我们的预期要稍好。”

其中，华为实现了58%的同比增长。该品牌在消费者中保持着良好的声誉。在2023年第二季度，新推出的Huawei Watch4和Huawei Watch4 Pro系列机型受到消费者的欢迎，同时Huawei Watch GT3系列等老产品仍然销售良好。新推出的Huawei Watch Ultimate也为华为在超高端领域的表现做出了贡献。

小天才受益于第二季度的需求释放，该季度是疫情解封后返校的第一个完整季度。该品牌大量的线下零售店也为该品牌的增长提供了支持。

苹果在2023年第二季度同比下降15%。尽管Apple Watch Series8在电商平台促销下成为本季度中国最畅销的型号，但其出货量比其前身Apple Watch Series7在2022年第二季度的表现下降了25%。随着新产品预计在第三季度推出，预计苹果将在第三季度获得更多的市场份额。

小米同比下降15%，尽管环比增长7%。尽管该品牌在第二季度仍然占据了<$50价格段的最大份额，但消费者对入门级产品的兴趣减弱，导致了该品牌的市场份额萎缩。

OPPO在2023年第二季度实现了28%的同比增长。618电商节期间的促销持续了OPPO Watch3和OPPO Watch3 Pro的销售。

研究分析师Alicia Gong评论说:“只有简单功能的入门级产品不再像以往那样受消费者的欢迎。越来越多的消费者正被更智能的机型所吸引，这些设备具有更精确的健康监测、更多的运动追踪和指导功能。自去年Apple Watch Ultra发布以来，高端市场的份额一直在增长。618电商节期间的促销活动也促进了该价位段的增长。”