库克在印度发掘新市场，苹果iPhone销量激增50%

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库克去了趟印度，iPhone多卖了50%

最新发布的数据显示，自2022年以来，智能手机市场连续六个季度下滑，全球智能手机市场重回正增长的时间点仍在延后。现如今，欧美、中国等成熟市场的饱和，加上换机周期的加长，苹果、三星以及小米等品牌，不断加大在印度、东南亚等新兴市场的投入力度。

根据IDC的预测，2023年，印度智能手机出货量将达到2.4亿台，同比增长12.8%。与此同时，中产阶级规模的不断扩大，也让印度的高端手机市场迎来扩容。

今年以来，库克接连“示好”印度市场，直营店的开设以及本土化生产，加速了iPhone在高端用户群体中的渗透。CounterpointResearch公布的统计数据显示，2023年第二季度印度市场营收表现首次超过法国和德国，仅落在英国、日本、中国大陆和美国之后，成为苹果第五大iPhone市场。

今年4月，库克在印度呆了一周的时间，并出席了苹果在印度第二家AppleStore零售店的开业仪式，离开时称“等不及要回来了”。鉴于印度高端市场的增长，库克还表示希望在该国扩大生产规模和智能手机销量。

据了解，从去年开始，苹果还开始在印度当地组装iPhone，进一步提升对印度市场的关注和投入，多个果链企业也纷纷在印度投资建厂。此前，有报道称，富士康计划在印度投资7亿美元，建造一家新工厂以提高iPhone的产能。

就目前来说，无论是良品率还是生产效率上，印度制造都要和中国有着不小的差距，也有不适应的代工厂退出。不过，这并不耽误iPhone生产本土化的节奏。消息称，印度最大的企业集团塔塔集团最早将于8月收购苹果公司的一家供应商工厂，而这也意味着印度本土公司进入iPhone组装市场。

IvanLam称，印度市场是一个很可观的增长潜力型市场，苹果已然把印度作为战略市场，协同生产制造供应链逐步进入印度，即是在为可持续发展而进行的工作。

Counterpoint报告称，2020年，印度产iPhone仅占其全球产量的1.3%，2022年上升至4%，预计今年将升至7%。摩根大通预计，到2025年，苹果将在印度生产四分之一的iPhone。

中国品牌还在等待下一个春天

印度智能手机的蓬勃发展，离不开中国品牌的身影，诸如小米等品牌早在多年前便已深耕印度市场。根据Counterpoint发布的数据显示，今年一季度，vivo、小米、OPPO和realme位列印度智能手机市场第二到四名，市场份额占比达54%。

早在2014年，小米便进入印度市场。2017年时，小米还表示，计划5年内向印度的100家创业公司投资10亿美元。小米财报数据显示，2022年其境外收入为1377.86亿元，占总收入比重近一半，核心手机销量主要来自欧洲和印度市场。

不过，即便是高居行业头位，也避免不了“麻烦事”。日前，小米就因为特权使用费认定存争议，或被没收48亿元资金，这笔冻结金额也超过了其去年净利润的50%。虽然事后小米官方进行了回应，但在印度市场也会受到一定影响。

分析师指出，市场上的不利消息，印度执法局的相关调查，在一定程度上也会对小米的销售造成影响。

6月底，还有消息称小米印度正在进行大规模裁员。对此，小米印度回应称，“并不排除对无法满足要求的员工进行合理优化。”

不仅如此，中国手机制造商还被提出了“新条件”。据印度《经济时报》报道，印度政府要求小米、OPPO、vivo等手机厂商任命印度籍人士担任CEO等高管职位，并要求中国手机制造商在其印度业务中引入印资股权合作伙伴，印资持续51%。

当下，印度在手机市场以扶持本土品牌以及本土制造为主。苹果未受影响的原因，也主要是在于其与小米等中国品牌不在一个竞争赛道上，印度本土品牌更多也是聚焦在低端手机市场。

“中国手机品牌这些年在印度市场的发展迅速，为兼顾大众市场，以中低销售产品为主，竞争激烈，价格战不断，利润空间不断缩小而反哺业务缓慢”，谈及中国品牌在印度遇到的挑战，IvanLam对钛媒体App表示，“在跟巨头三星的竞争的同时今年印度官方不断扶持本土品牌，运营商品牌也在动作频频，所以中低市场日渐乏力。而品牌力方面，中国大部分品牌迟迟未能在高端上占据消费者心智。”

一边是50%的增长，另一边则是政策上的诸多限制，苹果和中国手机品牌在印度一喜一忧，这里面有营商环境的问题，也有中国品牌在高端市场缺失的原因。

不过，即便如此，角逐印度手机市场，小米们也不会放弃。只是，在寻找增量的同时，大部分厂商或许不会再像苹果那样积极，“风险面前，中国大部分厂商持保守投入的态势”，IvanLam表示。

文章来源：钛媒体