iPhone失而复得：三年之约的期待与惊喜

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本来我会认为，iPhone15系列会是苹果给我们倒数第三个属于iPhone的惊喜。我的猜想是，以周期论来说，本代iPhone会有天翻地覆的变化，成为惊喜之作，另外两个惊喜分别未知的折叠屏iPhone，以及一体化无开孔iPhone。

结果是，iPhone15系列是预期之内的好。

iPhone失去创新，是个一点都不创新的话题

于我私心而言，本代iPhone15ProMax是历代iPhone中我换机动力最强机型，没有之一。

但对于熬夜看完发布的看客而言，多数人还是发出了iPhone失去了创新的评价，iPhone15又是平平无奇的一代。

实际上，公认具备创新价值的iPhone不过寥寥数款，算下来就只有初代iPhone，iPhone4，iPhoneX争议不大，其他iPhone更像是缝三年补三年缝缝补补又三年。

因而，iPhone失去创新，其实是个一点都不创新的话题。毕竟创新是一种稀缺品，就连被认为是常态的进步，很可能都是螺旋状的。

iPhone15和15Plus的USBType-C接口仅支持USB2传输速度（480Mbps）

譬如Lightning和USBType-C的接口之争，在iPhone5上初次出现的Lightning接口是如此先进和优雅，把当时的MicroUSB映衬得如此粗鄙，但时过境迁，USBType-C在参数和兼容性上的优势逐渐显现，易用性显然远超Lightning接口。

再譬如，iPhone的Pro和Max机型，在镜头数量、电池容量、散热模块都不如相近尺寸Android旗舰机的时候，重量却节节高攀，一路往着半斤重的目标奔去，也终于在本代通过机身材料变更实现了大幅减重。

还有就是在国产手机品牌大打影像牌的时候，iPhone岿然不动，久久不上3X以上的长焦，至于原因也可以理解，毕竟之前，Android手机的5X和10X光学，以及再往上的50X乃至100X数码变焦，都只能说是拍得到而已，即便有计算摄影补偿，也还没有到拍得好的地步。

当然，也不能酸葡萄心理，长焦这事儿，有已经是巨大进步了，大不了DeepFusion使劲加锐化嘛。

还有一个值得鼓掌的更新是用户终于可以自定义iPhone15Pro双机主摄的焦段，通过裁切的方式，在24mm（原生焦段）、28mm和35mm之间选择，因为智能手机的主摄影像传感器越来越大，为了控制镜头厚度，厂商们也只能把主摄焦段越做越广，虽然成像质量提升了，但过广的24mm左右焦段，却很不适合影像创作。

用VisionPro观看iPhone15Pro拍摄的空间也有人会痴迷于苹果推进半导体制程工艺的努力，首款3nm芯片手机值得嘉奖，还有人认为iPhone15Pro双机通过主摄和广角镜头的组合拍空间是杀手锏功能，这个功能把现在和未来联系在一起，可以用来纪念过去，是属于时间和空间的魔法。

还有人觉得iPhone15Pro双机可以拍4K60fps也是巨大进步，加上USBType-C可以直连外接硬盘，这意味着苹果的新手机，以及能够胜任不少工作场景。

这些算创新吗？

当然也算，只不过从满足需求而言，要么属于锦上添花，要么面向小众人群。

iPhone又一次喜提没有创新的评价，不是进步不够，而是缺少了一些从无到有，以及另外一个东西。

iPhone卖不卖得好，靠创新，还是靠其他？

其实，每年购买iPhone的2亿人里，熟稔知晓iPhone参数和技术细节的人，只是很少一部分。

譬如iPhone14和iPhone14Plus没有用到iPhone14Pro同款的A16处理器，而沿用上一代的A15处理器这种降本增效不降价的事，几乎没有产生任何波澜，一则是A系列处理器是真正的遥遥领先，两代处理器在使用感受上，几乎感受不到什么区别，二则是iPhone新机的受众，和小米新机的受众，并不一样，内在参数重要性不大，不然iPhone15&15Plus也不会是6000价位段往上极少数还在用60Hz刷新率屏幕的手机。

关于消费者愿意买什么iPhone这件事，过往十几年的历史可以提供足够的数据支撑。

历年iPhone销量自2007年发布初代iPhone，到本代iPhone15系列，属于消费电子史上最辉煌，没有之一的智能手机宏大叙事里，iPhone是毫无疑问的主角，非要给主角加上「波澜壮阔」的形容词的话，那只能是销量的波形图。

可以看到iPhone在2014年卖出了1.69亿部之后，紧接着在2015年卖出了恐怖的2.31亿部，增幅达到了36.7%。

在此后的多年时间里，苹果都没有卖出这么多的手机，直到2021年售出2.42亿部iPhone，再创新高。

当然，在2015年到2021年这所谓的低谷期，也有一个不起眼的小高峰：2018年，苹果卖出接近2.18亿部iPhone。

考虑到近些年iPhone都是9月发布，然后在接下来的圣诞元旦季大卖，接着就是来年，所以很大程度上，如果要分析2015年，2018年和2021年的iPhone销量，实际上我们谈论的是前一年发布的iPhone6&6Plus，iPhone8&8Plus&iPhoneX，以及iPhone12系列卖得如何。

相比于iPhone5s和它不争气的弟弟iPhone5c，iPhone6&6Plus双机是事实上苹果双主力机在售，更关键的是，这是苹果首次大幅增大屏幕，从iPhone5s的4英寸屏幕增大到了iPhone6的4.7英寸，以及iPhone6Plus的5.5英寸。

iPhoneX和iPhone8&8Plus像是两个时代的产品

iPhone8&8Plus&iPhoneX则是一门三进士，比iPhone7&7Plus双机多了一部开天辟地的全面屏iPhoneX。

到了iPhone12系列的四款机型发布，又比iPhone11&iPhone11Pro&iPhone11ProMax三款机器再多一款，同时苹果对设计进行了大刀阔斧改革，直角边框回归，加上5G网络支持，这代iPhone也足够亮眼。

如果不考虑iPhone5c和iPhoneSE系列这样的小透明，我们便能得出答案：能够支撑销量高峰的iPhone机型，一是增加了同代机型数量，二是形态上发生了显著的变化。

简言之，双拳难敌四手，小屏不如大屏，大屏不如全面屏。

考虑到iPhone的mini系列的存在感其实也很低，其实在产品层面，能转化能iPhone销售力的显著因素，其实就是四个字：形态改变。

再扩展一下，就是消费者需要看起来和上一代不一样的iPhone，和上一代差别越明显越好。

还有一个有意思的点就是，现在用户整体换机周期延长到了2年半以上，iPhone用户还会更久一些，接近3年，而正好iPhone这些年形态大变化的周期也是3年，所以这几乎意味着iPhone用户换新的时候，拿到手上的将是与上一部截然不同的手机。

刚好，iPhone15系列距离iPhone12系列发布，过去了3年。

只是，我们预料中的形态变化，出现了吗？

不好意思，没有。

除了换了机身材料，边框变窄约半毫米，iPhone15Pro双机和上一代差别不大。

不是失约三年之期，是属于智能手机的宏大叙事即将结束

相比于所谓的「3年一次的形态变化」，我更想把iPhone15系列，尤其是iPhone15ProMax称之为现阶段iPhone的集大成者，它更好了，好得多。以往iPhone被诟病的地方，诸如封闭的接口，不够多样的焦段，以及过重的重量，在这一代都得到了改变。

但对于消费者来说，有和无的差别，要远远高过于有和优的差别。

苹果自然知道这一点。

然后，藏在iPhone销售和苹果业绩里的小秘密也呼之欲出：苹果再次通过拔高顶配iPhone的起售价来提升iPhone均价。这一次，苹果只给Max版本加了5X长焦镜头，还取消了iPhone15ProMax的128GB选项，入门版变成了256GB，起售价也高了1000元，同时也给512GB和1TB版本分别涨了300元和500元。

各季度iPhone销售均价过往的十数年时间里，iPhone售出的均价从2012年650美元左右，上涨到了如今接近1000美元。究其原因，是iPhone从数字到Plus，到Pro，再到ProMax的进行曲，也是mini和SE的挽歌。

苹果是所有智能手机厂商当中节奏最稳，武器库最多，但也是最不着急放大招的厂商，因为它有太多办法让用户多掏钱。

全新A17Pro芯片，采用3nm制程工艺

所以我们看到，苹果在半导体领域一骑绝尘，加之系统软件和硬件的深度整合，达到了Android竞品难以望其项背的能耗比，以及灵动岛这样化腐朽为神奇的UI形式。我们又看到，在5G、高刷屏、超长焦镜头、折叠屏、快速充电等等Android厂商无限内卷的领域，苹果总是姗姗来迟。

苹果的创新和惊喜，一部分来自于真正的，引领行业的创新，还有一部分来自于自己的封闭和保守。

落后的lightning接口与封闭的MFi生态圈被诟病已久，以至于iPhone改用USBType-C接口的传言和新闻能够带来山呼海啸般的持续高热度，能够变成购买驱动力。

很荒谬，也很现实。

没办法，每年的9月到来年1月，消费电子行业的背景音乐就是iPhone铃声三全音，在iPhone的BGM里，没有人能打败iPhone。

其实也不是完全没有，起码曾经的中国市场里，iPhone有过一位旗鼓相当的对手。

如果不是华为在2015年到2019年的飞速发展，以及站稳高端，那么iPhoneX的横空出世会显得独孤求败。

2018年，华为出货量（2.08亿）与苹果出货量（2.18亿）相差无几，2019年华为出货量（2.4亿）首次反超苹果出货量（不到2亿）。

聚焦在中国市场，2018年苹果在中国的出货量（3630万部）相较于2017年（4110万部）少了近500万部，跌幅近12%。到了2019年，苹果在中国的出货量进一步下跌至3280万部。

可以说，华为高端手机在2018年到2019年海内外，尤其是国内市场的迅猛势头，是苹果2018年销量高峰并不高，2019年销量低谷更低的主要原因之一。

2020年，略去不表。

2021年，苹果在中国的出货量猛增到了5030万部，是iPhone销量创历史新高的最大助力。

即便是再怎么充满故事的智能手机宏大叙事，到现在都有一个房间里的大象：出货量不可避免地下滑，看不到回升的希望。

华为Mate60Pro突然发售，是2023年手机市场最大的意外局部的故事，诸如iPhone每年的发布，还有折叠屏可用性越来越高，华为Mate60系列的突然发售等等，足够精彩，但不影响大局走向。

如果仔细看看电脑行业，就会发现这个行业其实保持着既定的进步步伐，英伟达旗舰显卡的一卡难求，苹果M系芯片的遥遥领先，5000元档位笔记本的疯狂内卷，证明着这个市场在产品端仍有一些活力。

但一看销量，经历了两三年前意料之外的暴增之后，重回一潭死水的状态。

是新电脑不好用吗？不是，是旧电脑还能用。

类似的情况正发生在智能手机领域，是新手机不好用吗？新手机好用得很，屏幕又清晰，玩游戏又流畅，扬声器也好听，只是旧手机换个电池又能再战3年罢了。手机已经逐渐变成了不坏不换的产品，而非值得喜新厌旧的产品。

代表苹果手机最强产品力的iPhone15Pro和iPhone15ProMax是实实在在的好手机，也本应该是三年之期已到，恭迎龙王归位的一代销量王，但时代变了。

iPhone12Pro，和后续三代iPhone设计并无大的区别也许是苹果察觉到了换机周期的进一步加长，从当初两年一变，到纪念的三年之约，下了决心把形态变化的周期变为4年，把iPhone15系列作为iPhone12系列周期的完结篇，而不是作为开篇。

也许李佳琦的灵魂反问直击现状，大家确实对于消费更加谨慎了，人们换新，不再是因为新的更好，而是旧的实在不好用了。

一名从事手机配件销售的博主在这次苹果发布会开完不久表示，自己网店里的iPhone14Pro系列配件销量明显增加，并且他很敏锐地在发布会前就增加了iPhone14Pro系列配件的备货，结果不出所料，因为历史早已在重复。

新iPhone发布带动旧iPhone配件销量，是智能手机宏大叙事即将终结的小小侧写。

在这个宏大叙事的后半段，本来有很多对手戏的苹果，却演了两三年独角戏，当叙事氛围愈发萧索的时候，对手的回归，把终章，变得热烈。

不过，空间在iPhone15Pro系列和VisionPro之间的存续，是新叙事序章的一小笔。