苹果第四财季报喜：iPhone营收逆势上扬，总体营收微降

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在全球经济环境复杂多变的背景下，苹果公司第四财季报喜：iPhone营收逆势上扬，总体营收微降。这是否意味着苹果的产品依然具有强大的市场吸引力？又或者是其独特的商业模式和策略在起作用？让我们一起深入探讨这一现象背后的原因。

苹果公司发布了2023财年第四财季及全年财报：

第四财季营收894.98亿美元，同比下降1%；净利润为229.56亿美元，同比增长11%；苹果第四财季大中华区营收150.84亿美元，同比下降2%。

按业务划分，iPhone的收入仍占大部分，收入约438.05亿美元。与去年同期相比，426.26亿美元，增长约2.8%。是唯一增长的硬件业务；

Mac的收入为76.14亿美元，与去年同期相比为115.08亿美元，下降约33.8%；

iPad的收入为64.43亿美元，与去年同期相比，iPad的收入为71.74亿美元，下降约10.2%；

可穿戴设备、家用产品及配件的收入为93.22亿美元，与去年同期相比为96.50亿美元，下降约3.4%；

服务收入为223.14亿美元，与去年同期相比为191.88亿美元，增长约16.3%，是另一项收入增长业务之一。

可见，2023财年第四季度，苹果只有iPhone业务和服务业务的收入增加，其他业务也有不同程度的下降。

目前，苹果的iPhone业务也在不同程度上受到冲击。

根据世界知名研究机构Counterpoint发布的报告，尽管苹果今年第三季度推出了备受期待的iPhone 15系列，但其在中国市场的份额大幅下降。报告显示，苹果在中国手机市场的份额已经下降了10%以上，仅为14.2%。

目前换机需求最大的苹果用户往往会选择iPhone 15 Pro Max，但起步近一万的价格不得不让用户三思；而iPhone的价格则不得不让用户三思；由于配置提升小、价格高，用户会更多地考虑Android旗舰和iPhone在15之间做出选择。

苹果也发布了 2023财年全年财报：总销售额为：3833亿美元，比去年下降约2.8%；净收入为 970亿美元，比去年增长约2.9%。

苹果的高定价或使iPhone成为 15系列销量下降的原因之一，新产品发布后，iPhone 15系列由于官方定价过高，不适应市场变化，导致用户转向其他品牌或选择成为“等待派对”，等待手机价格进一步下降。

这些都是苹果销量下降的因素。

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