淘宝老链接优化标题(淘宝链接流量突然下滑)

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一件宝贝上架之后，随着市场和产品生命周期的变化，加上后期不断有新品上架，链接因老化而需要再次优化的情况是不可避免的。然而，大家可能会发现，大部分老链接在优化之后或多或少会出现流量下滑的情况，那是不是就意味着老链接就不能优化了？首先我们要知道既然淘宝系统允许你去重新编辑，那就是说明咱们还是可以对宝贝进行后期优化的，但是优化的正确姿势与否，关键就在于你的操作。

***优惠网就来跟大家讲一讲老链接如何优化不降权？

一、选择什么样的老链接进行优化？

首先，我们通常理解的“老链接”是不仅包括店铺中不是新品的链接，也包括店铺中很久之前上过的产品链接；而我们现在所要做优化操作的“老链接”则是指我们曾经操作起来过的，且各项数据都表现不错的产品款式，但后来因为各种原因导致数据下滑。这里各种具有明显季节特征的产品数据表现就特别明显，比如我们知道的雪地靴，这种产品在冬季应季时销量特别好，而到了天气转暖时数据表现开始下滑，但是天气转冷时数据又开始回升，这种就属于再重新优化后还能活起来给店铺带来销量的产品链接。

（图片来源淘宝网）

如果是因为被处罚而导致数据下滑的老链接，想要重新优化就要三思了。

二、导致老链接流量下降的原因

想要让老链接能够重新“活”起来，那就要先找到导致老链接流量下降的原因。

1.季节性产品的流量下降：像是生鲜、服装和鞋帽这些具有明显季节特征的产品，一旦过了旺季最明显的就是自然搜索流量的下降，这是由于目标人群需求或者产品供应发生变化而导致自然搜索人群迅速下降引起的，对产品带来的访客量转化率和成交量也会有影响。

（图片来源淘宝网）

2.竞争对手因素：除了极个别小众类目之外，绝大部分产品都存在着相当一部分的竞争对手，如果咱们的链接之前流量和销量一直都很稳定，但一段时间后流量突然产生下降的趋势，这时咱们要警惕是不是有更强大的竞争对手出现。这个需要我们对竞争对手进行分析，看数据和销量排名，查看下竞争对手最近是不是做了哪些活动，由哪个渠道引入的流量更多。只有找出原因，咱们才能及时调整我们的运营思路，不被远远地甩在后头。

3.因为差评导致老链接转化率受影响：差评对于每个产品来说都是一次沉重的打击，也是卖家们所苦恼的问题。一旦有了差评，不但会影响产品的整体流量，更会导致产品销量变差转化率急速下降。对于差评的情况，我们要对其进行分类处理，排除产品的质量问题导致客户的不满，其他的差评原因不外乎就是一些快递太慢，服务态度不好等等原因了。如果是物流问题，咱们尽快发货并且选择靠谱的物流公司来解决；如果是服务态度问题，就要检讨自身是否真的存在问题，并予以改正。

三、老链接优化如何做？

接下来我们要做的就是对老链接进行优化：

1.标题优化：

当产品流量出现下滑时，很多卖家的第一反应会是：我是不是该优化标题了？对于老链接来说，标题的适当微调是可以增加曝光度，但是一旦操作失误就可能把老链接直接改“死”。

首先我们要知道，每一次对标题的修改，都会让淘宝搜索引擎重新收录你的标题，然后根据每个词组所产生的效果不同来进行权重的划分。如果我们在标题优化时没有做好对应的数据分析，将原先表现良好的词语替换掉或者新换的词语没有原来的好就可能导致权重降低。因此修改之前的分析工作就十分重要。我们选好词以后最正确的姿势应该是去测关键词的数据。在所有能测试关键词数据表现最好用的就是直通车了。具体的做法就是我们把要换的关键词加入到直通车推广里面，然后选择广泛匹配，因为标题所默认的匹配方式就是广泛的。之后出价上只要保证关键词有适当的展现量或者关键词排名在20名以内就可以了，切记一定不要为了得到更多的展现而出比别的关键词高的价格，这个也是为了测试这个关键词在和别的关键词出价一样的情况下引流能力的强弱。然后通过几天的观察，看下这个关键词的点击率、收藏加购率和转化率的表现怎么样，如果各项数据都比我们要替换的关键词好就可以更改了。

在修改标题时，主词是不能动的，流量词是不能动的，流量低高转化率的词不能动。我们需要做的是属性词的微调，每次调整幅度不要过高，最好是不要超过三个字，也不要频繁改动，并且要在店铺流量最低时间段进行修改。

2.主图优化：

主图优化作为老链接优化的一部分，我们也是要引起重视的。很多卖家在上新时会进行测图，而等到老链接优化时却忘记这一步，直接就把自认为做得好的图片替换上去，而这样做往往只会让点击率降到可怜的地步。替换主图时先用直通车进行测试，选择点击率高的图片，并且每次不能一次性将所有主图都替换掉，而是要从后往前一张张的替换，这样做避免被判定有“换宝贝”嫌疑。

静态的主图已经没有多大的发挥空间的情况下，动态的主图视频就成为很多卖家新的选择，如果咱们的老链接之前没有添加主图视频的话，在优化时可以加入主图视频。动态的可以多维度的展示宝贝，更加突出展示宝贝细节、功能，让买家对宝贝有更多了解，增加买家停留时间，提高宝贝的转化率和收藏加购率；同时淘宝对于主图视频有流量扶持，系统可以优先在在猜你喜欢、有好货、必买清单等公域频道抓取到宝贝，获得流量。对自己视频制作技术不太有信心的卖家朋友，可以直接使用工具进行主图视频的制作哦！

3.详情页优化：

详情页的质量关系到转化率的高低，在进行详情页优化的时候也是遵循一个小部分优化的原则，也就是要找到最需要优化的部分，而不是大面积的优化，一般优化的占比不要超过整个详情页的10%就没有太大的问题。然后就是先添加，过一两天之后，看数据然后在删除。最后，就是替换的时间一定要选择这个产品权重最低的时候，一般是放在产品下架之后或者晚上11点之后去优化，具体的还是根据产品的访客走势来进行优化时间的选择。同时还要注意，详情页优化不要与主图优化同时进行。

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