“双十二”第十年，如今的商家优惠是真“优惠”吗？

“双十一”刚过没几天，“双十二”的优惠规又重磅来袭。

随着规则公布，很多商家也在积极筹备着自己的货品，为新一波折扣积攒货品。

***又是一年一度的“双十二”，屏幕前的你再次“剁手”了吗？

有些网友表示，今年又是“不自律”的一年：

纵观今年，“双十二”也迎来了第十个年头。

在一年年的相伴中，有没有发现“双十二”逐渐从“优惠力度”演变成了“营销手段”？

而且不同平台的“优惠”也天壤之别。

拿某平台所售卖的一款挂耳咖啡而言，

在节前无优惠的状态下所购买40包的价格为99元；

于“双十二”时期，40包同款咖啡优惠后的价格为109元；

记者在其他平台所查看相同品牌的咖啡和数量，

经过一系列的促销方式后，价格仅为64.57元，

这个价格还是在“双十二”的时间节点之前。

所以，消费者们眼中所谓的“优惠”真的就是优惠吗？

每年临近“剁手节”，不少商家都会抬高店铺商品的价位后再“折价”售卖。

最终导致自己所购买的商品并没有什么优惠，甚至比节前的价格更高。

纵观十年，“双十二”也曾经辉煌。

2017年，仅仅淘宝“双12”的交易额就突破了1000亿元；

2018年，这一数字迅速增长到了2000亿元，发展势头堪称迅猛。

渐渐的，或许有很多消费者已经意识到了这个节日前后价格的差距，

所以，今年的“双十二”略显冷清。

在今年淘宝在“双十一”收官之后，但是随着超长预售期，潜在的大量虚假宣传、欺诈和退单的现象，一直蔓延到现在。

对于商家们的套路，消费者表示无法接受，甚至由粉转黑从此将品牌拉入自己的购物黑名单。

面对“双十一”，“双十二”如何定位就显得尤为重要。

首先，应该进一步帮助商家优化库存。如果说“双十一”让运营能力和资源更强的品牌商得到了更多的流量曝光和用户关注，那么，“双十二”的出现则让中小商家通过这个机会来进一步优化库存。此外，“双十一”销量不如预期的品牌和商家也可以趁“双事儿”减轻库存压力，降低损失。可以说，“双12”的存在无疑为企业年底的库存去化又上了一重保险。

其次，赋予商家新品曝光的机会。12月份对卖家来说意味着一年之中最后的爆单机会，也是展示来年新品的绝佳机会。一位酒企的人士表示，公司“双十二”在各大电商平台不做其他运营，只负责上新，“销量与否不重要”。

最后，“双十二”也为平抑供应链需求波动发挥了重要作用。现在消费者大多是按需购买，每年上半年的“618”，下半年的“双十一”和“双十二”，这几个重大的促销节日组合在一起，通过电商的平台属性以及数字化技术赋能，让商家以及背后的供应链能够看到用户的真实需求，并去满足这些需求，使得整个供应链全年都处于一个相对分散可控的状态。

但凡可以抓住的机遇，商家们都视作珍宝。

但是，消费者们都是希望赶上“剁手节”真正的优惠力度，买到物美价廉的好东西，而非单纯地给商家去制造盈利点。最后，还是老生常谈的一点，消费者们在购买商品时，一定要选择正规的平台、警惕虚假宣传、切勿冲动消费、看好付款渠道、留存凭证利维权。

来源：中国证券报、胶东在线、潇湘晨报、新华社、钛媒体App、光明网、新京报等

编辑：崔可腾

齐鲁壹点内容中心出品