全网围攻李佳琦：揭秘双十一背后的惊天内幕

本文给大家分享的是全网围攻李佳琦：揭秘双十一背后的惊天内幕的相关内容！

在双十一这个全民狂欢的购物节，李佳琦这位网络红人为何成为全网围攻的对象？背后究竟隐藏着怎样的惊天内幕？本文将深入剖析双十一背后的商业运作机制，揭示消费者在这场购物狂欢中所扮演的角色，以及各大品牌和商家如何利用这一节日实现销售目标。让我们一起揭开双十一背后的神秘面纱，还原一个真实的电商世界。

今年双十一，估计将会是李佳琦最后一次高光了。

舆论场上的纷纷扰扰大家应该也都在各个渠道了解了，我来带大家梳理下来龙去脉，顺便做下查缺补漏。

事情的最开始，是京东的一名采销经理公开在朋友圈炮轰李佳琦，称：由于京东平台的一款烤箱产品售价低于李佳琦直播间价格，违反了该品牌与李佳琦方签订的“底价协议”，致使品牌商向京东发去律师函。

该消息登上热搜后，品牌方与李佳琦均在第一时间回复称从未签订底价协议，是京东方面在未通知品牌方的情况下，擅自调低售价且亏损全部由品牌承担，才发的律师函。

然而就在上述两份声明发出不久后，突然有媒体在网上爆出了李佳琦经纪公司美ONE的一份直播推广合同，在其中有明确写到：品牌需在合作期内保证促销力度为同等条件下的最大力度，如若违规，需向消费者退赔5倍差价，并赔偿美one 200万元违约金。

京东和李佳琦之间的罗生门还没辩个清楚，隔壁的疯狂小杨哥突然贴脸开大。

10月24日，小杨哥在一场直播中突然表示，由于自己直播间的商品售价低于李佳琦，导致其链接大面积被下架。

小杨哥唱罢，又有一方登场。

25日，知名打假人王海发布控诉李佳琦直播间售价597元的和田玉项链，经鉴定其实际材质为碳酸盐透闪石玉质，在拼多多的售价为8.8元/条，李佳琦加价超过60倍！

你以为这就结束了？

9月26日，B站up主公开发表示自己曾收到李佳琦团队发来的签约邀请，签约时长8年，违约赔偿金高达5000万。

最绝的是，在该up主拒绝对方的邀请后，他突然发现自己的商标被对方团队抢注了...

各位，注意了，这不是一场墙倒众人推的娱乐戏码。

在双十一即将到来的现在，这是又一场平安格勒战役，而李佳琦的直播间，就是平安县！

02

在过去的几年里，李佳琦直播间=等于全网最低价这个等式，几乎随着他的名声一样传遍整个互联网，即使到仍然有一部人不认可直播电商的商业模式，但他们仍然不能否认直播间的价格要普遍低于传统电商。

而这也是为什么，京东、小杨哥、B站等一些电商或者正在进行电商转型的平台要用李佳琦作为靶子开炮的原因。

在79元眉笔事件后，李佳琦的舆论金身已破，他在主流的舆论观感中并不讨喜，将目光瞄准李佳琦，不仅能够在第一时间揽获大量舆论关注，还能同时完成「我这里有比李佳琦更低价格」的心智宣导。

这无疑是一个“价值正确”又利益最大化的操作。

对于各大电商平台来说，这就是一场战争，一场关于双十一蛋糕的战争。

我们能够在看到这样一则新闻：太二酸菜鱼被大众点评下架屏蔽。

在此之前，太二品牌方曾在抖音平台进行了首场直播，并卖出了1亿元代金券。

目前来看，双十一的乱战已经接近失控边缘，京东、淘宝、抖音、美团等主要平台都已直接下场，未来我们将看到包括但不限于快手、唯品会、小红书、网易严选等一系列品牌以各种形式入场。

十一月尽管还未到来，但整个电商界已经乱成一锅粥。

往年相安无事的电商平台们，今年为什么打的这么凶狠，往人当家花旦脸上扇巴掌，这是彻底放下了最后一丝和气，要拼个你死我活的局面。

从大环境来看，最主要的因素在于消费升级的故事已经讲不下去了，现在低价和平替，才是最大的风口。

所以本届的双十一，可能将会是近几年里最便宜、优惠力度最大，玩法最简单的一届了。

今年三月，刘强东亲自操刀在京东上线了百亿补贴政策，将低价定为京东零售板块的重中之重。

而马云在年初重回阿里后，也确定了回归淘宝、回归用户、回归互联网的发展方向，原先主导消费升级战略的集团负责人张勇被撤换，阿里官方宣称今年将有超过8000万商品降至全年最低价。

历来以低价著称的拼多多则更为直接的将大促时间提前至20号。

这种力度，也基本上说明了今年双十一各家平台面临的竞争将会是前所未有的激烈。

03

往年的双十，主要参与方无外乎淘宝、京东、拼多多三家，余下的当当网、网易严选跟着蹭一蹭汤喝。

但今年不同，每一家都想当主攻，甚至就连旁边一些和电商没有高度挂钩的内容平台，也来帮场子了

除了淘宝京东之类的传统电商，今年内容电商抖音、快手、小红书也下足马力进场分蛋糕。

一边推出了亿级消费券，一边拿出了20亿商品补贴，各家平台在宣传中都不约而同的选中了同一个全网最低价。

另一方面，像B站、、微博这类内容平台，也开始通过绑定传统电商杀入战场，而且推荐力度也是极大。

从20号开始，我在上述几个平台不小心误触进入电商APP的次数已经不下百次了。

本地生活平台今年的战况估计也将格外火热，太二酸菜鱼被美团下架，大概率只是第一枪而已。

消费环境和意愿的整体低迷，也是今年各大平台集体卷低价分蛋糕的原因所在。

李佳琦在10月24日的双十一首播中斩获了95亿的成交数据，尽管规模不菲，但相较于去年首日的215亿，数据已然腰斩。

这其中有李佳琦本身舆论滑坡的因素，也有消费者对价格敏感的因素，以其今年的首播商品为例，同一款售价499元的护肤套装，去年曾在直播中创造了20万+的预售记录，而今年仅为6000+。

标价4000元，限量1万份的某款面霜，往年在李佳琦直播间都是被上架秒光，而今年足足卖了20分钟才售罄。

在如此力度之下，双十一的销量战报这一传统节目今年或将回归，一方面是为了向投资者传递信心，另一方面也是对平台低价战略的宣传。

平台进入底价内卷对商家和头部主播而言，或许是在无形中开启的又一个潘多拉魔盒。

商品价格的构成，除了成本之外，无外乎营销与分销成本，前者是商家的大本营，后者是主播们赖以生存的根基。

而在平台为主导的底价竞争策略中，当其他成本砍无可砍时，或许就是对分销成本动刀的时刻，京东这次以平台的身份下场直播并对标友商直播间进行降价销售，就是这一趋势的初步显现。

对商家来说，全新的价格体系会一定程度影响其利润率和实体经营的稳定性，无疑是对其的又一次考验。

这种环境下最直接的受益者显然就是消费者了，在底价策略之下也要提醒大家理性消费，考虑好实际需求和预算，毕竟在历史最低价面前，经常有人抵不住诱惑，买了一堆自己不需要的东西...

这次，和全网围攻李佳琦：揭秘双十一背后的惊天内幕有关内容就为朋友们整理到这里，更多优惠活动资讯信息可查看本站其他栏目。