特斯拉2024首季财报揭秘：新车型成救命稻草，市场前景如何
2024-04-25 12:25:50 汽车促销活动 作者：周小明
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特斯拉2024年首季财报究竟透露出了怎样的市场信息？新车型是否真的成为了这家电动汽车巨头的救命稻草？在全球汽车市场竞争日益激烈的背景下，特斯拉的市场前景又将如何演变？本文将带你深入剖析特斯拉的最新财报数据，揭开这些谜团。
【科技】特斯拉曾经做过“五天内涨价两次”、“一个月内涨价五次”、“三天提车降价一万四”。
特斯拉汽车恐怕世界上没有一个企业家能像特斯拉首席执行官马斯克那样对产品采取如此灵活的定价策略。就连小米的创始人、董事长兼首席执行官雷军也叹了口气，“马斯克真的是一个伟大的杰出企业家。”面对竞争环境，特斯拉表现出如此敏感的反应，让我非常钦佩，这与市值5000亿￥的跨国巨头完全不同。”
这是特斯拉的定价策略。采用直销体系，价格直接反映成本。当成本上升时，成本就会上升，当成本下降时，成本就会下降。它完全不像一个跨国巨头。
尽管如此，特斯拉的收入在2024年第一季度有所下降。
特斯拉Q1营收创12年新低
4月24日凌晨，北京时间，特斯拉发布了2024年第一季度财报：
第一财季营收213亿美元(约合人民币1543亿元)，下降9%，为2012年以来最大的降幅。分析师预计将达到223亿美元。
其中，收入最高的汽车板块严重受损，总收入173.78亿美元，同比下降13%，净利润同比下降55%。
第一财季净利润为11.3亿美元，分析师预计为18.1亿美元；
第一季度自由现金流负25.3亿美元，分析师预计为6.536亿美元；
第一财季毛利总额36.96亿美元，同比下降18%，毛利率17.4％，预计16.5分析师％。
虽然特斯拉没有完全达到分析师的预期，但该公司在第一季度的业绩得到了股东的积极评价。在财务报告之前，特斯拉股价连续七次下跌，在“最糟糕的财务报告”发布后，特斯拉美股市上涨超过 10%。
特斯拉在第一季度创造了“12年来最糟糕的记录”，但糟糕的收入和毛利润不仅是由激烈的市场竞争引起的。
特斯拉遭遇了相对较大的生产中断和延迟交付。
由于红海冲突影响的运输分流和工厂纵火攻击，特斯拉表示，柏林超级工厂的生产受到严重干扰，直接导致模型 Y的生产量下降，进而影响整体交付量和收入。与此同时，还遇到了Modell 3在迭代期，弗里蒙特工厂产品线升级导致生产暂时下降，短期内影响生产和交付。
特斯拉在第一季度遭受了财务压力。Q1特斯拉的自由现金流为-25亿￥，这是由于高资本支出，特别是人工智能基础设施投资，消耗了大量现金（第一季度人工智能基础设施资本支出为10亿￥）。在第一季度末，特斯拉的现金和投资余额比上一季度减少了22亿￥。
最后，激烈的市场竞争，尤其是国内市场，已经成为特斯拉收入受阻的关键因素。
目前，新能源市场竞争日益激烈，新车型层出不穷，国内价格战也在一轮又一轮。特斯拉的两款王牌车型 3和Model Y已经推出几年了，竞争力下降了。
混合动力汽车在国内市场的普及也对特斯拉造成了打击。今年一季度，特斯拉交付了386810辆汽车，比去年同期下降了8.5%。
在财务报告会议上，马斯克表示，电动汽车的利用率面临压力。但特斯拉不会推出混合动力车型。马斯克指出，尽管电动汽车在短期内面临着来自传统汽车公司和新兴竞争对手的混合动力产品围攻，但特斯拉坚信纯电动汽车是未来市场的绝对主导地位。
特斯拉加速推出更便宜的车型
为了应对竞争，特斯拉在中国降低了Model3、Model Y两款车型的价格，以刺激销量。与此同时，特斯拉还在凌晨推出了模型 3高性能版。新车对前一代车型进行了许多改进，有更好的轨道模式、新的自适应阻尼系统、更符合空气动力学的外观设计和新的运动座椅。售价33.59万元，预计今年第三季度开始陆续交付客户。
特斯拉的模型 3和Model Y在中国的竞争力有所下降，降价只是下策。而Modelll。 3高性能版显然不是交通车型。对于目前的情况，特斯拉迫切需要推出更强大的新车型。
在这方面，马斯克在电话会议上表示，特斯拉将继续更新车辆阵容，加快推出新车型。
一些原定于2025年下半年的生产计划可能会提前到2025年初甚至2024年底，包括更便宜的车型，并将与现有车型形成强大的组合。新车型将利用下一代平台和当前平台技术，在公司现有的生产线上生产。
这些新车将使特斯拉产能达到300万辆。
尽管一季度交付量有所下降，但马斯克对今年的交付仍有信心，认为2024年电动汽车的交付量将高于去年。
储能业务的增速将高于电动汽车业务。
人工智能是特斯拉未来重点布局领域
未来不仅是电动汽车的时代，也是自动驾驶的时代。为了使FSD完全自动驾驶能力（监督版）得到广泛应用，特斯拉将美国订阅价格降至每月99美元，美国购买价格降至8000美元。
特斯拉认为，该公司目前正处于两大增长浪潮之间：
第一波从Model开始随着3/Y平台的全球扩张，下一波浪潮将由自主驾驶技术的进步和新产品的推出带来，包括基于下一代车辆平台的产品。
马斯克确认特斯拉将于2024年8月8日发布无人驾驶出租车（Robotaxi），管理层公布了无人驾驶出租车的最新进展，无人驾驶出租车将采用“拆箱式”（Unboxed）制造方法。在财务报告电话会议上，马斯克无意中称即将推出的自动驾驶汽车为“Cybercab这很可能是特斯拉出租车项目的官方命名。
本月初，马斯克在社交平台上宣布了无人驾驶出租车发布计划，被业界视为“公司”All-in“自动驾驶和Robotaxi的战略行动。马斯克透露，特斯拉Robotaxi团队将像Airbnb和Uber的组合一样运作。特斯拉还在财务报告中提供了出租车应用程序的预览图。
在与汽车技术相同的人形机器人Optimus方面，马斯克表示，该公司将是所有人形机器制造商中最有能力的公司，人形机器人可能会在2024年底开始在工厂做简单的工作。
马斯克重申：裁员是为了更好地发展
关于特斯拉的裁员，首席财务官重申了公司之前的观点，即特斯拉需要优化下一阶段的增长。“任何生长的树都需要修剪。这就是修剪，”马斯克说。“未来真的很光明。我们只需要通过这段时间来实现这个目标，”他说。
“据我所知，我们不会放弃任何重要的事情，”马斯克说。“特斯拉从2019年开始经历了一个长期的繁荣时期。”现在是重组公司实现下一阶段增长的时候了。”马斯克说。
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