小米新能源汽车崭露头角，一跃成为知名度第一梯队领军品牌

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小米新能源汽车，这个曾经的科技巨头，如今已经崭露头角，一跃成为知名度第一梯队领军品牌。

那么，它是如何做到的呢？是凭借其强大的技术实力，还是精准的市场定位？又或者是独特的营销策略？让我们一起探讨这个问题。

据了解，杰兰路2024年上半年新能源汽车品牌健康研究报告发布。在报告中，新能源汽车的品牌知名度排名是很多人关注的焦点。

其中，特斯拉和蔚小理都保持在第一梯队（≥95%)，而小米则跃升到第一梯队，一些传统品牌的知名度普遍下降。

小米汽车

先简单了解一下报告是如何统计品牌知名度的——这里指的是品牌提示后的知名度，即在展示品牌名称和标识的情况下，受访者表示“知道”品牌的比例。

在第一梯队（95%以上）中，特斯拉、理想、威来、小米和小鹏都在新能源新品牌中。在非新品牌中，只有比亚迪和宝马。很多人可能会对宝马新能源汽车品牌知名度排名第一梯队感到惊讶，但事实上，宝马是国外豪华品牌中销量较好的电动汽车。

在第二梯队(90%-95%)中，极氪和问界是新能源品牌的代表，其他品牌大多是非新品牌，如奔驰、保时捷、五菱、奥迪等。

在第三梯队（80%-90%）中，有许多新能源品牌。埃安、零跑、仰望、智己、哪吒、阿维塔等知名品牌都在其中，沃尔沃、凯迪拉克、丰田、本田也在其中，但这些外国品牌的知名度大多下降。

在第四、第五梯队中，极狐、智界、极悦、乐道等品牌的知名度有所提升。同样，日产、现代、雪佛兰等外国品牌的知名度普遍下降。你认为是什么原因造成的？

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