阿维塔品牌大胆转型：全面拥抱经销模式，直营店将成历史

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阿维塔品牌大胆转型：全面拥抱经销模式，直营店将成历史。这是一个令人瞩目的变革，它引发了人们对于品牌经营方式的思考。

那么，为什么阿维塔要做出这样的决定呢？这种转变对于品牌和消费者来说意味着什么呢？让我们一起来探讨这个问题。

长安汽车高端电动汽车品牌阿维塔宣布，其在北京的所有直营店都将转向分销模式，标志着品牌战略的重大调整。此前，阿维塔已将90%的门店转变为经销商，只保留了北京、上海、广州、重庆等一线城市的少数直营店。

随着北京直营店的关闭，阿维塔将彻底告别直营系统。

在这一变化的背后，阿维塔采取了多项措施，确保平稳过渡，包括为直营店员工提供N1.离-职补偿，对转岗经销商制度的员工给予半年工资补贴，确保终端员工待遇不受影响。

阿维塔还保证了用户购车体验的一致性。购车仍需通过官方应用程序进行，价格也受到严格控制，使用户无法感知到重大变化。

阿维塔自2018年成立以来，一直承载着长安汽车电气化和高端转型的厚望。在华为和宁德时代的大力支持下，阿维塔推出了阿维塔11和阿维塔12两款车型。

市场反应平平。2023年只交付了2.76万辆，远低于10万辆，净亏损扩大到36.9亿元。在直销成本高、销量差的双重压力下，阿维塔不得不重新审视其商业模式。

虽然直销模式有助于塑造品牌形象，但高昂的运营成本给阿维塔带来了巨大的负担。国有汽车公司资源分配和决策效率的局限性使得直销模式的持续探索变得越来越困难。

转向分销模式被认为是降低成本、提高效率、优化用户体验的必然选择。

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