中国智能手机市场风云变幻：前六周厂商集体过山车之旅

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中国智能手机市场风云变幻，前六周厂商集体过山车之旅。这是一场激烈的竞争，谁能在这场竞争中立于不败之地？各家厂商都在努力推出新产品，试图抢占市场份额。

那么，谁将成为最终的赢家呢？让我们拭目以待。

[]近年来，新能源汽车市场的轮番降价令人眼花缭乱，你唱我出现的情况有进一步蔓延的趋势。不得不说，2024年的汽车市场乱战确实对消费者有好处，等待党迎来了最后的胜利。几乎所有与汽车市场相对应的智能手机市场都陷入了滞销的泥潭。几乎所有的制造商都面临着前两个大困境，尤其是在中国在Research公布了2024年前六周的数据后，这种情况更加明显。这波厂商集体坐上过山车，一直在未知的半空摇曳，何时破局成了一个巨大的谜团。

3月7日，Counterpoint Research公布了2024年前六周中国智能手机周度销售跟踪报告，报告指出，前六周中国智能手机整体销量同比下降7%，包括苹果、OPPO、vivo等主要厂商均出现两位数下降，而华为则实现了64%的增长，份额从9%上升到17%，荣耀上升到2%，成为众多品牌中唯一增长的品牌。根据Counterpoint Research预测，由于消费者支出疲软，新产品上市较少，预计新产品上市较少， 2024年第一季度整体增长将继续为负。根据Counterpoint Research预测，由于消费者支出疲软，新产品上市较少，预计新产品上市较少， 2024年第一季度的整体增长将继续为负。毫无疑问，对于厂商来说，前方还是一个漫长的夜晚。

我们不妨谈谈过去两个多月各品牌的情况。

对苹果来说，iPhone 15系列是目前的主要销售力量，自去年9月发布以来，iPhone 15系列一直面临着国产品牌的围剿，特别是在国产品牌冲击高端的背景下，iPhone 15系列既是标杆，也是需要跨越的障碍。在旗舰新闻发布会上，甚至在中端产品新闻发布会上，iPhone 15系列客串频繁，都是按在地上摩擦的。

虽然前几年也是如此，但面对不断进攻的国产品牌，质变可能迟早会发生。

在了解了这些之后，我们又把目光投向了华为。iPhonee在15系列发布之前，华为为Mate60系列制定了一个意想不到的先锋计划，在没有发布会的情况下直接销售，这可以说让苹果措手不及。

随着麒麟的回归，卫星通信技术的进步，HarmonyOS 4等，华为Mate 60系列一机难求，直到半年后Mate60还需要抢购，Mate60 Pro系列刚刚开始现货供应，可以说市场给出了非常积极的反馈。基于此，我们也可以理解为什么华为的份额会有64%的增长，曾经被玩坏的“遥遥领先”四个字才是真实的写照。

尽管苹果在2024年初份额有所下降，但从Counterpointter Research给出的一个重要原因是2023年1月销量基数极高，使得今年1月难以复制当时的繁荣。不过，从2023年中国市场畅销车型来看，前5名 iPhone 15系列依然可以在整个系列中占据三席，这也证明了新产品发布会几个月的市场热度。

但随着国产品牌的不断崛起，苹果每一代产品的市场热度周期可能会缩短。

特别是在目前国内市场极度内卷的情况下，国内新机遇层出不穷，对iPhone影响很大，iPhone节奏逐年提高带来的问题也可能不断放大。

在数据统计期外，iPhone出现在2月底 15官旗全系降至历史最低价，iPhone从4849元开始，可以说中国智能手机市场的寒冷已经成功地传递给了苹果。在没有新产品的情况下，我们必须降低价格来维持市场稳定。至于这一轮强劲的降价能否稳定市场，我们需要关注后续的市场跟踪报告。

回到华为，Mate60系列走红后，华为没有给任何对手喘息的机会，后续直接将nova12系列投放市场。

虽然在某种意义上不会对苹果的高端产品构成威胁，但不能忽视nova 12 Ultra的价格和iPhoneera的价格 15标准版持平，这种游戏华为也有很强的威胁性。日前，华为更新了小折叠产品Pocket2，全面提升了时尚设计和产品实力。发布后，市场上出现了风声，指向了苹果的高端女性用户。至于这种情况是否真的会发生，这取决于市场报告。不过，Pocket 2的上市对许多国内品牌的小折叠市场构成了威胁。

华为强势回归势头，华为P70系列即将发布，中国智能手机市场Q1、Q2的市场数据可能更“离谱”。

对于荣耀品牌来说，2024年是稳定高端的关键一年，从开年前六周的市场反馈来看是非常积极的。

其中，Magic6系列的功劳是不可或缺的。在第二代青海湖电池、荣耀鸿燕通信、荣耀巨犀玻璃、绿洲护眼屏、魔法大模型等技术的支持下，荣耀也构筑了高端护城河。荣耀与保时捷设计的合作也让市场充满期待，对荣耀高端市场产生关键影响。

在MWC20224上，荣耀还透露了Magic6 RSR保时捷设计将于本月亮相，这无疑使得万元高端市场的竞争更加激烈。至于荣耀2%的销量增长，在我看来，如果Magic6系列能够调整节奏，直到更早发布，数据可能会更加抢眼。

相对而言，小米在众多国产品牌中的销量下降较小，维持在7%，其中小米14系列和Redmi K70系列功不可没。对于小米来说，经过多年的运营，数字系列在高端市场有了明显的提升，徕卡的形象不断深入人心，而Redmi数字系列则继续将高性价比的理念进行到底，为爱好者提供了难得的市场配置。对于这两张王牌来说，这将是小米赢得未来战场的关键。但现在雷军在小米汽车SU7上投入了更多的精力，卢伟冰和王腾肩上的负担更重，也许小米14 Ultra后盖是玻璃或陶瓷是最大的考试，后续的锤炼需要更加谨慎。

OPPO和vivo的最后一次下跌出乎很多人的意料，Find X7系列和X100系列上市后有相当不错的市场反馈。

尤其是两家公司在影像方面不断深耕，OPPO的哈苏影像深入人心，vivo的肖像拍摄能够准确把握女性用户的审美。

但从宏观意义上讲，在当前智能手机市场整体下滑的趋势下，市场数量相对固定。随着华为销量的快速增长，其他品牌必然会下降。这一波影响苹果没有抵抗，大多数国内品牌也没有抵抗。这可以说是华为回归后的无差别打击，甚至是黎明的。

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