2024年Q2中国智能手机市场繁荣背后的厂商焦虑：增长与挑战并存

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2024年Q2，中国智能手机市场繁荣的背后隐藏着怎样的厂商焦虑？是增长的瓶颈还是挑战的压力？在这个看似光鲜的表面之下，各大厂商又是如何应对这些困扰，以寻求新的突破和发展？本文将深入探讨这些问题，揭示中国智能手机市场的真相。

7月底，各大数据研究机构陆续公布了2024年第二季度中国智能手机市场份额数据，引发网友热议。

一般来说，第二季度国内手机市场仍呈现增长趋势，制造商之间的竞争越来越激烈，特别是618电子商务推广的重要节点，数据的参考性非常高。

我们只是通过IDC、Counterpoint Research、从Canalys几大研究机构的数据来看看目前国内市场的情况，或许我们可以从中找到一些有趣的东西。

让我们来看看Canalys中国大陆智能手机出货量和年增长率的数据。上一季度出现复苏迹象后，本季度出货量再次实现两位数增长，同比增长10%。Vivo出货排名前五的厂商是vivo、OPPO、荣耀、华为、小米，共出货5570万台，出货1000万台成为进入前五的门槛。前五大厂商的市场份额分别为19%、16%、15%、15%、总比例为14%，其中79%，vivo、荣耀、华为、小米都实现了积极的年增长率。

再来看看Counterpoint根据Research的报告，2024年第二季度中国智能手机需求保持复苏，销量同比增长6%。

其中，618期间，在促销折扣的推动下，智能手机销量同比增长6.8%，直接拉动了整个二季度的数据。从具体排名来看，前五大厂商是vivo、苹果、华为、小米、荣耀、OPPO，其中，vivo、华为、小米、荣耀均实现正同比增长，华为增速达到44.5%，处于领先地位。

IDC发布的2024年第二季度中国前五大智能手机厂商市场份额及同比增长报告显示，总出货量约7158万台，同比增长8.9%，持续增长势头。前五大市场份额制造商是vivo、华为、OPPO、荣耀，小米，其中，vivo、华为、小米均实现了同比正增长。

根据三大研究机构的数据，我们会发现vivo是第二季度非常抢眼的厂商，无论是谁的数据，都排名市场份额第一，成为国产品牌的领头羊。IDC指出，vivo在第二季度热销多款新产品，使其在1000-2000元、3000-4000元、4000-5000元的市场份额中排名第一。

子品牌iQOO独自占据了整体市场份额的5.5%，成为各厂商最成功的子品牌。

Counterpoint Research指出，通过优化产品组合，高端X系列的销售比例比过去有所提高，X系列还推出了Ultra系列的主要旗舰图像体验，进一步优化了产品组合。在首销时，vivo X100 Ultra获得多平台销售冠军，开售一小时累计销售额突破5亿元，成为vivo二季度打造的明星级产品。

在打造影像旗舰的同时，vivo也在塑造影像文化，前几天的2024年 vivo节期间，vivo与导演辛爽合作，创作了一部短片《需要我的时候给我打电话》，让很多人眼前一亮。这也是vivo希望用科技构建人与人之间的联系，用影像书写普通故事，记录时代风貌，诠释科技品牌的人文关怀，是打造高端品牌不可或缺的一步。

另一个值得关注的品牌是华为。

虽然目前市场份额尚未排名第一，但快速增长的势头给其他国产品牌带来了巨大压力。根据三大数据机构的数据，华为同比增长40%，如果保持这个增长率，那么在第三季度跃居第一并不遥远。在二季度，Pura Nova70系列和nova系列 12系列可以说是华为市场份额增长的新力量，也是华为回归市场巅峰的缩影产品。要知道，到2020年，华为的国内市场份额一度达到40%以上，具有绝对的统治力和话语权。

在的第三季度，虽然华为并没有明确表示将推出Mate 70系列，却正式宣布了Nova品牌首款小折叠屏产品华为nova Flip，这对提高市场份额有很大的作用。

一方面，因为nova拥有非常庞大的用户群，而且大多数都是愿意品尝的年轻人，所以nova的小折叠非常吸引人；另一方面，华为在折叠屏幕市场上的规模非常大，但价格往往更高，Pocket 2小折叠要7499元起，有些人会被拒之门外。而nova Flip的价格肯定会比Pocket高 2要低得多。基于华为的品牌代言会吸引大量用户入手，对朋友的小折叠产品构成很大威胁。

对于荣耀来说，随着产品与供应链的整合和出海战略的完善，主要精力已经投入到产品上。IDC显示，在1000-2000元的价格段，荣耀X50仍然是最畅销的车型，累计出货量超过1000万，帮助荣耀在该价格段的市场份额排名第二。荣耀下一步要考虑的是如何延续荣耀X50的销售奇迹更新产品，即将到来的荣耀X60压力很大。在高端市场，荣耀正在努力打造差异化的产品实力，青海湖电池，AI、鹰眼相机等，荣耀200系列热门雅顾肖像摄影将陆续推出Magic系列产品，提升产品实力、销量和品牌认知度。

很多网友可能会好奇，为什么小米在国内市场的份额不那么突出？此时，我们不妨看看全球智能手机的市场份额。小米仅次于三星和苹果，是国内手机品牌的领先品牌。与其他国内品牌相比，它表现出了巨大的领先优势，甚至有机会超越苹果。在巴黎奥运会期间，我们也看到雷军和许多高管到巴黎进行全球产品宣传，甚至热SU7到巴黎，全球流量小米收入，这将为海外市场的增长提供巨大的驱动力，我们不妨等待第三季度的全球市场数据。

写在最后

2024年，作为人工智能爆发的一年，人工智能手机蓬勃发展，成为手机制造商的新突破。人工智能获得世界并不过分，这给市场份额的提高带来了巨大的潜力。

而且，随着华为回归牌桌，其他国产品牌需要更多地卷去迎战这个曾经的巨头品牌。毕竟40%份额的统治力还历历在目，留给任何品牌的时间都不多了。

接下来，让我们期待第三季度各厂商的表现。你能给出什么样的答案？

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