北面羽绒服凭什么成为年轻人的“校服”

一到冬天，大街上“全员北面”的现象又开始复苏。

不论有没有消费过这个品牌，你一定见过人们身着左胸口绣着“THE NORTH FACE”LOGO的羽绒服穿行在城市街道中。

在知乎上，有人曾提问“为什么现在有很多的大学生穿北面的羽绒服?”“为什么在大学校园里有一种人均北面羽绒服的感觉？”DT财经就此类问题询问了穿北面羽绒服的朋友，留学生Lindsay的第一反应也是：北面嘛，就是留学生校服一样的存在。

除了打进校园内部，生活中似乎也随处可见北面羽绒服的踪迹。天猫数据显示，今年双11北面成为户外品牌销售第1名。今年抖音双11好物节，北面登上预售品牌榜第一及商品榜第一。

五步一“北面”的街头景象，到底是如何做到的？DT财经对北面羽绒服进行了研究，试图解答以下三个问题：

不同消费者群体对北面的态度如何？北面走红背后，体现了消费者怎样的刚需？品牌靠什么提高“北面浓度”？北面的高浓度区域，不只是在学校

选购一件温暖的羽绒服是不少年轻人的过冬修行，在众多羽绒服品牌中，人们为什么看好北面？不同消费者群体对北面羽绒服的真实态度是怎样的？

为了找到答案，DT财经扒了扒精致女孩、都市潮人与直男的大本营——小红书和虎扑两大平台，以“北面羽绒服”为搜索关键词，找到了互动量最高的笔记。结果发现，北面羽绒服在不同消费群体中都受到欢迎。

在小红书，“北面羽绒服”话题下的相关笔记获得2449万浏览量。不少人将北面羽绒服作为冬天的必备单品，称赞其“好看”“显瘦”“拼色不烂大街”“冬天就要穿北面羽绒服”，分享自己的OOTD。

除了最常见的女生穿搭，北面也吸引了都市男性和养宠博主的关注。精致男孩将基本款羽绒服作为万能穿搭，北面搭一切；今年北面发布30周年纪念小熊，小熊身上的羽绒外套，拆下来刚好也可以给宠物穿。

（北面NUPTSE30周年纪念小熊外套/@一条辣CC）

小红书对北面羽绒服的讨论集中于时尚方面，虎扑JRs对北面羽绒服的讨论同样不少，内容则不局限于穿搭靓照，而是侧重于实用性能。

在虎扑，你可以看到平时不注重穿着时尚的男生，也留意到了北面的风靡，发帖表达自己的观察和疑惑；也有对北面感兴趣的初级选手，在线求助不同款型的区别、什么时候买最划算；还有人分享自己一件北面羽绒服穿六年的经历——“挺能打的，感觉还能再战几年”。

不论是都市潮人关心的时尚指数，还是经济实用男在意的衣服质量，北面羽绒服的流行度已经形成认知，并在不同消费群体中受到欢迎。

北面羽绒服的受众涵盖各类人群，从社交平台提到的场景来看，北面的高浓度区域也不仅限于学校，在通勤、逛街、遛狗、带娃、徒步、露营等各类情景下，都能见到人们穿着它的身影。

比起大学生校服的外号，用“街服”来形容北面或许更加恰当。

（北面NUPTSE羽绒服）

北面成为爆款背后，消费者愿意给什么样的羽绒服买单？

一件商品成为爆款，背后的逻辑在于消费者愿意为了什么而消费。对于羽绒服这类功能性较强的大件衣物而言，消费者往往愿意投入更多金钱，换取更好的穿着体验。

说回北面，尽管有人打趣北面羽绒服“人手一件”，实际上它的价格并不便宜。线上热销羽绒服中，2001-3000元是最常见的价格，有超过6成的羽绒服在这个范围内。