北面羽绒服凭什么成为年轻人的“校服”(2)

其中，线上销量最高的产品是北面1996NUPTSE经典款羽绒服，售价2998元。在产品评价中，有消费者为贵价羽绒服正名：“要相信真的一分钱一分货，外表仿的再像也是假货，里面绒就有很大讲究。”

的确，贵价羽绒服正在被消费者接受。根据DT研究院的调研数据，在购买羽绒服的预算上，超过一半的人预计花费500-1000元，近四分之一的消费者愿意投入超过千元购买羽绒服。

随着北面等专业户外品牌进入中国市场，以及国产中高端羽绒服逐步兴起，人们对于贵价羽绒服的接受程度提高，提到万元羽绒服也并不感到惊讶，对中高端羽绒服的消费需求逐渐增加。

Lindsay告诉DT财经，自己平时购买羽绒服基本在1500-3000元之间，“我觉得质量比较重要，因为冬天的衣服都是要穿好几年的，几百块的衣服可能第二年就不行了”。小薯条（化名）也有相同的感受，她表示愿意为了保暖增加预算：“北京太冷了，鹅绒价格贵一些，但暖和很多”。

消费者主动提高预算给羽绒服升级，原因在于对羽绒服有了更多期待。DT研究院的调研数据显示，超过6成的消费者在购买羽绒服时会考虑款式设计，以及羽绒种类、含绒量等羽绒参数。此外，超4成的人将防风、防水等功能性需求也列入羽绒服考量范畴。

年轻人对羽绒服的外型和品质提出了更高要求：不仅要保暖，还要款式好看、耐用性强、穿着持久。“我主要看款式好不好看，”小薯条向我们表示，“贵的羽绒服会更有设计感，重点都体现在细节上，比如今年刚买了一件1400多的羽绒服，表面是磨毛的，触感比较好，摸着不凉。”

而在日常穿搭的需求以外，近两年滑雪、徒步等户外活动的流行也为专业羽绒服带来了新的增长。户外探索所用到的硬核装备成为刚需，北面作为户外品牌的基因正好切中了这一热门需求市场，专业保暖、时尚感强的羽绒服成为消费者的冬日选择。

（北面NUPTSE羽绒服）

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