海尔智家再下一城，高端冰箱新厂投产，增长空间持续拓展

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海尔智家再次迎来新的里程碑，高端冰箱新厂投产，这意味着什么？这是否预示着海尔智家的增长空间将持续拓展？海尔智家一直致力于为消费者提供高品质的产品和服务。

那么，这次新厂投产又将如何助力海尔智家在全球市场的竞争中取得更大的优势呢？

在海尔卡奥斯工业互联网生态园区，年产能200万台的高端冰箱互联网工厂正式投产。

作为海尔卡奥斯工业互联网生态园区规划布局的十大工厂之一，海尔智能家居高端冰箱互联网工厂的投产标志着海尔智能家居高端品牌的新水平，也有助于海尔智能家居盈利能力的再次提高。

抓住消费升级风口，提升高端产能

消费升级已成为当前市场的主要方向。类似的信号出现在汽车、手机、家电市场，甚至房地产市场。

目前，国内品牌汽车专注于价格20万元的新能源汽车，已成为市场销售的主要力量。手机品牌专注于打造中高端产品，2500-5000元取代1000元，成为市场主流。同时，在家电市场上，高端智能家电已成为消费者的首选，客户单价也在继续上涨。

甚至房地产市场也迎来了这样的局面。旧二手房，价格越来越低。低容积率、电梯、精装新房和新房更受欢迎。消费者开始追求生活质量，这意味着一系列商品的卖点将从标准的基本性能走向满足消费者更先进的需求和更好的生活质量。

海尔智家很早就意识到了这一点，并在同行中拼价，从事家电下乡的2006年就打造了高端品牌卡萨帝。

如今，卡萨帝已成为中国高端家电品牌

NO.1.为海尔智家贡献了丰厚的利润。同时，海尔智家也是第一个转向智能家电的，从电器到网络，让每一个家电都能连接起来。

这一次，海尔智佳高端互联网工厂投产，也是为了满足日益增长的高端冰箱市场需求，巩固海尔冰箱的全球影响力。欧瑞国际数据显示，海尔冰箱品牌零售额连续15年位居世界先进；同时，GFK中益康数据显示，海尔冰箱国内市场份额达到45.5%。2023年GFK中益康 H1中国冰箱市场总结显示，2019年至今年上半年，冰箱线下市场10K以上、15K以上的高端冰箱零售份额分别上升至39%和17%。这说明高端冰箱的市场需求不断释放。

随着新工厂的投产，海尔智能家居将增加高端冰箱的供应，增加海尔智能家居在高端市场的份额，进一步扩大其行业领先优势，实现高端市场的持续领先。这也为海尔智能家居的业绩增长创造了一个新的增长点。

值得一提的是，工厂应用的行业领先的自动化制造、人工智能智能检测、智能物流、数字双胞胎、深度学习等先进技术，提高了市场响应速度，降低了供应成本和运输成本，降低了成本和效率，提高了海尔智能家居的盈利能力。

通过高端品牌的不断实施，海尔智家的经营质量也在逐步提高。财务报告显示，海尔智家在不断增加收入的同时，利润也保持了两位数的增长。在过去两年的七项财务报告中，海尔智家的利润增长率超过了收入增长率，是业内唯一一家利润增长率连续超过收入增长率、利润增长率连续两位数增长的企业。

全球高端市场的竞争决定了未来的成败

目前，所有中国企业都不能只关注国内市场，而是关注世界，扎根世界。海尔智佳是第一家开拓全球市场、在全球实施自主品牌管理的企业，实现了真正的“本土化研发、本土化制造、本土化营销”。海外收入已超过50%。

为了满足全球消费者的需求，海尔智家在全球建设的新型高端智能工厂也在投产。

其中，今年5月，在巴基斯坦拉合尔市海尔鲁巴经济区，海尔智家新建厨房电厂正式投产。据了解，该厂是世界上第13家厨房电器厂，也是南亚第一家厨房电器厂。

海尔埃及生态园于今年3月奠基，总投资超过1亿美元。

一期工程主要生产空调、洗衣机、电视产品。

二期工程主要生产冰箱、冰箱，设计总产能超百万台。

目前，一期工程主体已竣工，预计明年上半年投产。埃及生态园投产后，将完善海尔智家在中东非地区的布局，为当地提供就业机会，促进海外业绩增长。

值得一提的是，海尔智家也通过资本并购在全球市场形成了海尔，Leader、卡萨帝，斐雪派克，GE Appliances、AQUA、Candy的品牌矩阵。同时，在全球范围内推广高端、场景化、生态化战略，取得了突出成绩。

例如，在欧洲，2023年上半年，英国海尔大家电居中国企业份额

TOP1；海尔在西班牙的增长率达到16%，行业第一，多门冰箱份额为33.7%

TOP1；意大利洗衣机市场份额

TOP1，多门冰箱、酒柜均居住

TOP1。

结语

高端、场景、生态、数字化是未来企业发展的四个要素。海尔高端冰箱智能工厂的正式投产，意味着海尔智能家居再次走在行业“四个现代化”的前沿。这将有助于巩固海尔高端冰箱的市场地位，提高利润率。

我相信，随着世界上更多高端智能工厂生产的海尔智能家居，海尔智能家居的利润率将进一步降低，利率将继续下降，这也将为股东提供更好的回报。

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