海尔智家再扩200万台高端冰箱产能，背后有何深意

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海尔智家再次扩大200万台高端冰箱产能，这一举措背后有何深意？是为了满足市场需求，还是为了提升品牌形象？又或者是为了更好地服务消费者？本文将从多个角度探讨这一问题，带你深入了解海尔智家的发展战略和市场布局。

海尔智佳高端冰箱互联网工厂首台高端冰箱线下仪式在海尔卡奥斯工业互联网生态园区举行。据了解，工厂总面积465亩，年产能200万台，主要生产高端智能冰箱产品。

这是继海尔埃及生态园和巴基斯坦厨房电厂投产后的又一产能布局。从海外到国内的持续扩张也显示了海尔智家对未来持续增长的信心。事实上，信心本质上来自于企业对未来增长的预测。影响企业对未来增长预测的是企业的战略布局，因为一些确定性强、增长良好的企业往往能在复杂的环境中表现出更强的商业弹性。

由此可见，海尔智家的信心是基于长期战略布局带来的业绩可持续性，以及数字化转型带来的降费提效。

长期战略布局带来业绩的可持续性

在资本市场上，海尔智家的海外好、高端好、冰洗强是公认的，这也是海尔智家长期战略布局的结果。

资本市场不仅可以看到现在，还可以更加关注企业的未来和发展潜力。

这取决于企业做了什么。

看看海尔智家高端冰箱厂的生产。

一方面，增加高端冰箱供应，提高海尔智家冰箱在高端市场的份额，进一步扩大与竞争产品的距离，实现高端市场的持续领先。

另一方面，海尔智能家居高端冰箱厂数百万产能的释放将进一步扩大市场潜力，形成新的收入增长点。

工厂应用行业领先的自动化制造、人工智能智能检测、智能物流、数字双胞胎、深度学习等先进技术，提高市场响应速度，降低供应成本、运输成本等，降低成本，提高效率，提高海尔智能家居的盈利能力。

值得一提的是，海尔卡奥斯工业互联网生态园区还聚集了海尔产业链上下游资源，规划冰箱、空调、洗涤、配套板块，分期实施冰箱、洗涤、空调等工厂和产业链配套产业，实现年产能2600万台，未来将建设成为世界领先的高端智能家电产业互联网示范园区。

这些计划也将成为未来海尔智家业绩增长的助推器。

海尔智家对未来的布局远不止这些。回顾2023年的全球布局，我们可以看到他未来的增长点在哪里。

海外方面，11月，海尔埃及生态园主体竣工投产；此前，海尔智家在巴基斯坦新建的厨房电器厂正式投产。随着这些产能布局的释放，将逐一成为海尔智家业绩增长的动力。

在卡萨帝方面，自2023年以来，卡萨帝不断升级品牌，扩大联系布局，加快进入海外市场，不断探索新的增长空间。

各行业，通过发挥场景优势，不断拓展市场渠道，不断提升份额。2023年GFK中益康1-47周数据显示，海尔冰箱市场份额增至45.3%，比去年同期增长1.4个百分点；海尔洗衣机市场份额增至47.5%，比去年同期增长1.5个百分点。根据海尔智家三季报，海尔家用空调高端(挂机4000元)，柜机10000元）股份持续增长26.2%，增速远高于行业平均水平。

在智慧家庭方面，虽然三翼鸟成立只有三年，但作为一个新兴领域，三翼鸟孕育了巨大的新空间和新市场。今年1月至9月，场景交易量达到40亿元。在三翼鸟三周年纪念日，三翼鸟还发布了六套新系统，通过商店升级、工具升级和智能大脑升级，继续扩展和探索场景生活计划，创造新的品牌价值。

目前，三翼鸟已为34万多个中国家庭定制智能生活方案，并扩大了2900多家门店。

可以看出，海尔智家不断实施高端品牌创新战略、全球化战略和智能家庭战略，为企业的增长创造了稳定的动力。

数字化转型持续降费提效

公开资料显示，卡奥斯工业互联网生态园是海尔集团成立以来全球投资最大、智能化程度最高、产业链配套设施最完善、生态系统最完善的项目。该项目依托海尔卡奥斯工业互联网平台，以高端智能家电产业为基础，以数字经济为引擎，打造5g、AIOT整合应用全产业链、全场景、全生态的优秀工业互联网示范园区。

作为海尔卡奥斯工业互联网生态园区规划布局的十大工厂之一，海尔智佳高端冰箱工厂可以利用5g/AI等20家工厂进行数字化授权新技术的应用有助于制造平台的高效运行，从而促进用户、模块供应商、设备供应商和工厂的全要素互联，实现数字化、智能化调度。

数字制造只是海尔智能家居全过程数字化的一部分。据了解，海尔智能家居通过目标、组织、机制、流程四重建，实现研发、制造、供应链、物流等节点的数字化转型，加快“企业数字化”向“数字企业”的转型，实现持续降低成本和效率。

回顾海尔智家过去两年的7项财务报告，不难发现其利率不断优化：2022年Q1优化0.7百分点，2022年H1优化0.9百分点，2022年前三季度优化0.8百分点，2022年优化0.5百分点，2023年Q1优化0.5百分点，2023年H1优化0.3百分点，2023年前三季度优化0.3百分点。

利率的不断优化为海尔智家带来了新的业绩增长空间。同时，数字化转型也将其从缺乏商业想象力的传统零售中分离出来，为其演变成具有无限市场想象力的新型数字解决方案服务提供商奠定了基础。

传统零售时代的商业形式是单向的、分离的。在数字时代，商业活动产生的所有商业行为数据都是可逆的、准确的、灵活的机会。在万物互联的时代，每个智能终端都像一个超级入口。借助人工智能技术，商业想象力空间巨大。

例如，通过对客户消费、兴趣等行为大数据的洞察，可以扩展增值服务，大大扩大商业场景的实现空间。

作为一家拥有众多全球高端消费群体的家电企业，海尔智能家居在人工智能技术的商业浪潮中仍有巨大的商业潜力。这最终将引起投资者甚至资本的注意，并重新评估其新的商业价值。

综上所述，在全球化、高端化、智能化、数字化共振的背景下，这对企业来说既是机遇，也是挑战。不过，笔者认为，对于跨越经济周期的海尔智家来说，借助庞大的全球供应链布局，征程才刚刚开始。

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