苹果销量下滑，降价策略能否扭转颓势曾经的科技巨头需寻求变革

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苹果，曾经的科技巨头，如今面临着销量下滑的困境。

那么，降价策略能否扭转颓势呢？这个问题值得我们深入探讨。在这个日新月异的科技时代，苹果公司需要寻求变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

那么，苹果公司将如何应对这一挑战呢？

[我们的技术]数字圈有一句话广为流传：“没有垃圾的产品只有垃圾的价格。”说这句话的人可能不会认为有一天它会被困在苹果身上。

今年年初，一条名为“iPhone中国销量暴跌30%”的热搜引起了广泛关注。投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在报告中指出，尽管包括iPhone在内的分析师 15 Pro和Pro包括Max在内的多款iPhone车型在中国主流电商平台上大幅降价，但新年第一周iPhone销量仍比去年同期下降30%。2023年苹果在中国市场的整体下滑幅度远远超过3%，呈现加速趋势。杰富瑞的分析师认为，苹果销量下滑的主要原因是中国本土品牌竞争激烈，尤其是华为去年8月发布Mate 60系列之后，强势回归高端市场。

面对销售下滑的压力，苹果终于在今年的618促销活动中采取了更积极的促销策略。iPhone 15元的价格直接从5999元降至4599元，而iPhone则直接从5999元降至4599元， 15 Pro Max从999元降至7599元。在拼多多等部分平台上，价格甚至更优惠。

效果拔群

iPhone 15系列发布后，市场研究机构Counterpoint的数据显示，尽管中国智能手机市场在2023年第四季度实现了6.6%的同比增长，但苹果却面临着销量下滑的挑战。

第四季度，苹果的销量同比下降9%。尽管如此，它仍然以20.2%的市场份额在市场上处于领先地位。

2024年，苹果手机销量持续低迷，这一趋势甚至引起了海外机构的关注。根据Counterpoint的最新手机销量数据，2024年第一季度，中国智能手机销量同比增长1.5%，但苹果的市场地位发生了显著变化，从领先到第三，落后于vivo和荣耀。

面对销量的下降，苹果公司感到了巨大的压力。

降价策略似乎取得了显著的效果。根据我们引用的研究机构的数据，苹果公司在经历了一段时间的销售低迷后，通过降价策略成功地回到了市场份额的第一位。

据相关博主统计，经过连续三周的大幅下跌，iPhone销量自2024年第19周以来连续三周大幅增长。

特别是随着618大促销的启动，iPhone在中国的销量增长曲线几乎垂直上升，最新的销量数据使其回归中国市场榜首。到2024年第21周，苹果手机的市场份额回升至18.97%。同期，vivo手机市场份额为17.48%(含vivo和iQOO)，小米手机市场份额为16.16%，华为手机市场份额为15.78%(含华为本身和华为智选)，荣耀手机市场份额为13.84%，OPPO手机市场份额为13.54%(含OPPO)、一加、realme真我三大品牌)。

真的有竞争力吗？

将iPhone降至4599元 15的销量从走向ICU(与往年相比)的道路上再次回升。不少观察者和网友指出，这款4599元的iPhone硬件配置和性能在同一价位范围内没有显著优势。事实上，其销量的持续增长在很大程度上仍然取决于苹果的品牌影响力和消费者对苹果产品的消费惯性。

特别是随着毕业季的到来，许多刚走出高中的年轻学生成为iPhone的主要消费群体。

当我们深入审视这个产品时，不难发现它的缺点。

例如，128GB的存储启动版本，升级到256GB需要近1000元的额外成本，60Hz的OLED屏幕，1200万像素的广角和长焦镜头，15W的无线充电速度，不到3300mah的电池容量，以及频繁被用户批评的信号问题。即使是苹果引以为豪的A系列芯片，面对骁龙8 Gen3、天鸡9300等竞争产品，也不再具有压倒性的性能优势。

iOS系统也面临着许多问题。

尤其是iOS 18版的发布引起了很多争议。

一些用户评价其“模仿安卓手机”、“增加了一些类似于小天才手机手表的功能”等。

虽然这些评价具有一定的主观性和嘲笑性，但它们也反映了iPhone在创新和改革方面的不足。近年来，除了灵动岛这一功能外，iPhone在创新上几乎没有引人注目的突破。但即使是灵动岛，在新鲜度过去之后，我们也反映出这只是一个补拙的举动。

当务之急

根据苹果新机的发布节奏，今年9月或10月，新一代iPhone 16系列即将问世。

iPhone 16系列也面临着极其激烈的竞争环境。

作为其传统对手，华为Mate系列有望同时发布，并配备更强大的麒麟芯片。与此同时，高通和联发科凭借最新的台积电技术和新技术，也对苹果的A系列芯片构成了巨大的挑战。

苹果目前的首要任务不是简单地追求性能的提升，而是重塑其作为行业领导者的形象。

长期以来，苹果一直被视为手机行业的领导者，其市场影响力、销量、销量和利润都处于前列。

iOS 18的发布引起了一些争议。不少网友发现，iOS Android手机上已经有了新的功能，这让人们质疑苹果在创新方面的领先地位。

从iPhone开始根据16系列的最新消息，苹果似乎正在寻求改变。据说，iPhone 16系列将取消所有物理按钮，这一设计创新无疑将吸引众多消费者的目光。与此同时，iOS新动画18似乎也为这一变化提供了有力的支持。

iPhone 16系列还将引入新的电池技术，并使用金属外壳的电池配件，以提高电池容量，为用户提供更持久的电池寿命体验。

写在最后

笔者更期待iPhone 16系列是一款设计独特、技术先进的车型，而不是一款需要通过降价来挽回销量的产品。

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