苹果iPhone收入连降两季，国内市场是否真已转身离去

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苹果iPhone收入连续两个季度下滑，这是否意味着中国市场已经对苹果失去了吸引力？

作为全球最大的智能手机市场，中国市场对于苹果来说至关重要。

那么，究竟是什么导致了苹果在中国市场的收入下滑？是竞争对手的崛起，还是消费者需求的改变？

北京时间8月2日凌晨，苹果公布了截至2024年6月29日的第三季度（第二季度）财务报告。报告显示，苹果在总收入和每股收入方面都创下了新纪录。但从细分业务来看，iPhone的收入已经连续两个季度下降。

根据财务报告，2024年第三财季，iPhone收入为392.96亿美元，虽然同比下降0.9%，但高于市场预期的389.5亿美元。上一财季，苹果iPhone收入为459.6亿美元，低于去年同期的513.3亿美元。iPhone销量的下降是导致整体收入下降的重要因素。

苹果在第三季度的服务收入继续突破新高，iPad收入也大幅上升，导致苹果总收入上升。

苹果硬件总收入和Mac收入均同比略有增长，均高于市场预期。

从地区角度看，苹果在欧美市场的收入有所上升，但在中国市场表现不佳。财务报告显示，在第三季度，苹果大中华区的收入下降了6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里对于中国市场收入的下降（Luca Maestri）消除汇率影响，中国市场收入下降不到3%，实际基础业务比以前更健康。

库克说：“大中华区的iPhone安装基数创下历史新高。市场调查和咨询公司凯都告诉我们，苹果智能手机在中国城市销量排名前三，中国市场的业绩从上半年开始加快。”

市场调研机构IDC数据显示，2024年第二季度，我国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。在vivo、在华为、小米等厂商的推动下，Android手机市场同比增长11.1%。大幅降价后，虽然苹果市场需求明显改善，但iOS市场出货量仍同比下降3.1%，iPhone跌出中国市场前五。

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