山姆、星巴克进军直播间，中高端品牌也感寒意，直播经济风潮席卷全球

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“不是羽绒服买不起，而是军大衣更划算。”一些大学生将军大衣带来了热搜，他们用行动证明了消费市场的性价比才是王道，这让军大衣再次风靡市场。根据美国电子商务研究机构Adobe发布的数据，“黑色星期五”（11月24日）当天，美国购物者在网上花费了98亿美元创纪录，比去年增长了75%，高于之前预期的96亿美元。

中高端品牌感受寒冷

“不是羽绒服买不起，而是军大衣更划算。”一些大学生将军大衣带来了热搜，他们用行动证明了消费市场的性价比才是王道，这让军大衣再次风靡市场。

目前“军大衣”已登上某网购平台热搜

TOP1，热度超过730万，本周增速达到13%，相关婴儿数量超过3000件。

杨银芬在与虎嗅的交流中表示，她将好店的“难”归因于“三浪叠加”：

一是消费环境的变化；

第二，行业内的小吃店正在线下“围攻”。

第三，一些大企业疾病在内部滋生，对消费者需求的变化反应太慢。杨银芬强调“三浪叠加”的原因是。

当消费市场迎来“降本增效”

近年来，无论公司规模如何，都提倡“降低成本、提高效率”。农民工怎么能不理解呢？

这股风最终卷入了消费市场，不仅是“性价比”，更是“质价比”。

当网上出现“味道一样，厂家一样，价格差20到30元，不仅你还在山姆买零食”的帖子时，网友们的注意力自然落在了1688上。山姆渠道的价格 690元奥克斯家用大吸尘器，1688严格选择的“山姆供应商”产品价格是 69元，低至 1折。山姆渠道单价 42.75元24骨自动雨伞，在元24骨自动雨伞中， 1688严格选择只需要8.55元，目前月销售额已超过2万元。

数据显示，在 1688 25-30岁的Z世代占48.8%，30-35岁的新中产阶级占48.8%， 44.9%。当年轻人和新中产阶级都拥抱1688，“帮助拼多多取得成就”时，电子商务应该明白，便宜并不一定是好的销售，但不便宜肯定会被“刺伤”。躺着赚渠道钱的生意很酷，但企业和消费者冒犯的生意很难持续很长时间。

大洋彼岸的美国也迎来了“降本增效”。根据美国电子商务研究机构Adobe发布的数据，“黑色星期五”（11月24日）当天，美国购物者在网上花费了98亿美元创纪录，比去年增长了7.5%，高于之前预期的96亿美元。

虽然“黑五”的数据还不错，但背后却是消费降价商家真正的大降价。美国消费者今年花钱的速度与过去几年不同。当时，消费者曾经在假期里“肆意挥霍”，但现在“剁手”的能力明显放缓。Salesforce预计，今年11月和12月，美国网上销售额将同比增长1%，这将是至少5年来的最低增长率。Adobe预计，未来两个月，美国网上购物量将同比增长4.8%。

虽然增速高于去年，但远低于疫情爆发前13%的年均增速。万事达卡还预计，今年美国网上和实体店的零售额将比去年增长3.7%，回到疫情前的增长率。

消费降价也会创造一些机会，Temu、Shein、Tiktok目前在美国市场杀了四面八方，正是因为这波降价需求红利，但萎缩的市场很难长期健康运行，达到极致的性价比。

根据笔者对一些读者和身边朋友的调查，现在我们普遍存在一些共同的问题，不是不想消费，而是不能消费。

比如以前网购只用某个东西，现在货比三家后会选择最便宜的；以前去商场买衣服鞋子买品牌的，现在改成网上买同一个非品牌的；用了几年手机坏了，想趁机换个新的。后来想了想，花了几百块钱修好继续用。

而且今年的月收入比前两年少，这是大多数人最感知的事情。

尤其是房价下跌，股市下跌，纸面资产也缩水了不少。

如果你挣得少，资产缩水，你自然会考虑减少开支，花得少。

消费者对价格普遍更加敏感是很正常的。商家要学会适应，不能反过来指责“这几年工作努力，怎么买不起”。

如今，经济发展进入了一个新的阶段，每个人都应该学会适应下一次起风时积累足够的力量。

好了，山姆、星巴克进军直播间，中高端品牌也感寒意，直播经济风潮席卷全球的介绍到这里就结束了，想知道更多相关优惠活动信息，可以收藏我们的网站。